The Chinese Tea Culture in The behavior of Post-consumption Times ----Based on tea packaging design to the construction of the brand value

摘要

中国传统文化在茶和茶事中渗透和发展形成了独具特色的茶文化。茶叶的整体包装是茶文化的物质载体，同时茶文化赋予茶包装以灵魂和性格。在后消费时代的背景下，物质极大丰裕，消费者可选择的余地空前加大，在新的消费格局形成发展中，占领消费者的心智资源是企业迫切要实现的目标，即将商品的品质特征、文化特性传达给消费者。茶行业近年来取得了长足的发展，茶叶的健康特质、精神韵味的文化内涵已深入人心，并涌现出一大批先进茶企。然而我国茶行业仍处于“有名品无名牌”的尴尬境地，市场鱼龙混杂，消费者在挑选时感到无所适从。茶叶产量大国走向茶叶贸易大国的必由之路：提升产品的附加值。品牌化之路是中国茶企的必由之路，以传统茶文化为基础...