旅游直播的推广策略研究——以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播为例

目录

声明

第1章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3.1 研究目的

1.3.2 研究内容

1.4 研究方法

1.5 研究创新点

1.5.1 将凝视理论运用于旅游直播的研究

1.5.2 进一步促进了旅游直播的研究

第2章 相关理论及概念界定

2.1 相关理论

2.1.1 “5W模式”传播理论

2.1.2 凝视理论

2.1.3 使用与满足理论

2.2.1 网络直播

2.2.2 策略

2.2.3 冰雪旅游

2.2.4 视觉文化

第3章 “奇妙的冰雪之冠”旅游直播研究

3.1 “奇妙的冰雪之冠”旅游直播简介

3.2 “奇妙的冰雪之冠”旅游直播的主播分析

3.3 “奇妙的冰雪之冠”旅游直播的内容分析

3.4 “奇妙的冰雪之冠”旅游直播的媒介分析

3.5 “奇妙的冰雪之冠”旅游直播的受众分析

3.6 “奇妙的冰雪之冠”旅游直播的效果分析

3.7 总结

第4章 旅游直播的推广策略

4.1 受众的“凝视”表达

4.1.1 旅游直播过程中受众“凝视”的构建与表达

4.1.2 “凝视记忆”中的潜在旅游行为倾向

4.2 主播的“引导式”推广策略

4.2.1 公众人物的“引导式”推广策略

4.2.2 受利益因素驱使的“当地人凝视”

4.2.3 “专家凝视”体现旅游直播内容的专业性

4.3 政府的介入显示强大的推广效果

4.3.1 强大的组织协调能力

4.3.2 推广内容的平民化、大众化表达

第5章 旅游直播的推广策略的优势分析

5.1 旅游直播的发展，促进目的地良好形象的塑造

5.2 旅游直播内容的丰富性，推动旅游产业的服务升级

5.2.1 旅游咨询服务更加优化

5.2.2 加快旅游服务人才的培养

5.2.3 基础设施的完善

5.3 旅游直播促进网络直播的良性、多样化发展

5.3.1 促进网络直播的良性发展

5.3.2 促进网络直播的多样性发展

第6章 旅游直播推广策略存在的问题与改进建议

6.1 旅游直播推广策略存在的问题

6.1.1 “凝视”内容较为单一，播出时间规划不够细致

6.1.2 受众观看旅游直播与实地体验存在差异性

6.1.3 受众与主播的互动效果不明显

6.2 改进建议

6.2.1 丰富“凝视”内容，合理规划直播时间

6.2.2 减少观看旅游直播与实地体验存在差异性

6.2.3 增加受众与主播的互动形式

第7章 结 论

7.1 研究总结

7.2 研究不足

7.3 研究展望

致谢

参考文献

作者简介

攻读硕士学位期间研究成果