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引言
第1章现代品牌经营理念
1.1现代品牌经营基础
1.2现代品牌经营理念及其特征
1.3国内外企业品牌经营的启示
第2章现代企业品牌经营模式架构
2.1现代品牌经营的“金三角”架构
2.2现代企业品牌经营的基本模式
2.3现代品牌经营模式选择
2.4现代品牌经营模式的应用需注意的问题
第3章现代品牌经营战略的对策研究
3.1构建现代品牌经营的支撑体系
3.2现代品牌经营的基本策略
3.3现代品牌经营战略在“马应龙”的实践
第4章现代品牌经营绩效评价模式的研究
4.1品牌经营绩效的表现形式及其构成
4.2品牌经营绩效评价指标体系的构建
4.3品牌经营绩效评价的方法
结束语
参考文献
致 谢
附 录
