我国现代企业的品牌经营战略研究

摘要

现如今市场竞争日益激烈,产品、服务同质化现象严重,如何在激烈的竞争中脱颖而出是现代企业必须思考的问题.品牌,代表企业形象、产品服务形象.知名品牌、领导品牌为企业带来的回报有目共睹.在当前发展形势下,企业要生存、发展,就要制定品牌经营战略,建立自己的品牌、用心维护品牌,发挥品牌效用.本文就品牌、品牌经营战略进行介绍,说明品牌经营战略的意义,就当前普遍存在的品牌经营战略问题进行分析,最后探讨如何制定品牌经营战略,旨在提高品牌经营战略效用.