丰田汽车海外市场开发策略及其借鉴

摘要

入世7年来，我国经济快速发展，而汽车工业也步入了跨越式发展的快车道，中国汽车工业发生了深刻变化。我国汽车市场从封闭走向开放，从政府主导、发展民族汽车工业的战略过渡到市场引导、参与国际分工的产业战略。我国自主品牌汽车企业为了在全球化的市场环境中生存和发展下去，自主品牌汽车企业已经积极投入到国际市场激烈的竞争中。既取得了一定的成绩：出口数量不断提高、品种更丰富、进入国际市场的手段也多样化。但也存在着不足：出口产品结构不尽合理、出口市场相对狭隘、质量水平低、售后服务务体系不健全等。同时还要而对技术壁垒和其他非关税壁垒的阻碍。 积极开拓海外市场是丰田能成为全球最成功的汽车厂商的一个关键因素。作为一个本土市场有限，却能在近年实现销量的不断在增长的汽车企业，丰田的成功经验值得我国自主品牌汽车企业借鉴。 通过对丰田国际化战略与策略的研究与分析，总结其成功的经验，通过对我国自主品牌国际创业环境的分析，对我国自主品牌自身的发展以及其开拓海外市场具有积极地借鉴作用和指导意义。 作者首先对丰田汽车的整体竞争能力进行了剖析，提出了我国自主品牌汽车企业对丰田汽车整体竞争能力可以借鉴之处．然后分析了丰田汽车在开拓国际市场时的环境因素，在此基础上探讨了丰田汽车国际经营所选择的战略与策略。接下来分析了我国入关以后，自主品牌汽车企业国际竞争的内外部因素，以及自主品牌汽车企业的不同发展模式，进一步提出了我国自主品牌汽车企业开拓．海外市场战略与策略的选择。

目录

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第一章绪论

1.1中国汽车工业发展状况

1.1.1总体概况

1.1.2自主品牌海外市场的发展状况

1.2丰田汽车发展概况

1.2.1丰田公司简介

1.2.2丰田在海外市场的发展

1.3论文的意义、研究内容、研究方法与技术路线

1.3.1论文的目的与意义

1.3.2研究内容与论文安排

1.3.3研究方法与技术路线

第2章国际市场相关理论综述

2.1国际市场进入战略

2.1.1定义

2.1.2国际市场进入模式分类

2.1.3影响选择进入模式的因素

2.2企业国际创业战略

2.2.1国际创业导向战略

2.2.2国际创业经营模式

第三章丰田汽车海外市场战略与策略分析

3.1丰田汽车经营能力形成要素

3.1.1先进的经营理念

3.1.2丰富的产品组合

3.1.3强大的研发能力

3.1.4先进的生产模式

3.1.5良好的盈利能力

3.1.6有效的管理机制

3.1.7成功的品牌策略

3.1.8持续的改善过程

3.2丰田海外经营战略与策略研究

3.2.1丰田国际创业环境的SWOT分析

3.2.2丰田海外市场战略分析

3.2.3丰田海外市场开拓策略

3.3我国自主品牌汽车企业对丰田经验的借鉴

第4章我国自主品牌汽车国际经营战略与策略的选择

4.1我国自主品牌汽车产业国际经营环境的SWOT分析

4.1.1优势

4.1.2劣势

4.1.3机会

4.1.4威胁

4.2我国自主品牌汽车产业发展模式类型、特点

4.3我国自主品牌汽车国际经营战略与策略的选择

4.3.1自主品牌国际创业导向战略的定位

4.3.2自主品牌国际市场进入战略的选择

4.3.3我国自主品海外市场开拓策略

第5章结论与展望

5.1本论文的结论

5.2不足与展望

参考文献

致谢