PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI MOBIL JENIS CITY CAR MEREK TOYOTA ETIOS VALCO PADA DEALER TUNAS TOYOTA GATOT SUBROTO BANDUNG

摘要

ABSTRAKudTingginya akan alat transportasi yang terus meningkat membuat industri mobil berkembang cukup pesat, sampai saat ini terdapat banyak perusahaan-perusahaan industri mobil bersaing menjadi yang terbaik untuk menguasai pangsa pasar dalam negeri. Dalam kategori city car, Toyota mengalami penurunan selama tiga tahun terakhir. Mobil jenis city car merek Toyota Etios Valco mengalami penjualan terendah diantara kategori city car di Toyota. Pada dealer Tunas Toyota Gatot Subroto Bandung juga mengalami hal yang sama, tantangan yang dihadapi diantaranya adalah selalu berusaha mendapatkan cara terbaik untuk merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Salah satu cara yang dilakukan adalah dengan mengelola dan menyampaikan informasi kepada calon pembelinya, melalui iklan dan harga untuk membentuk citra merek yang positif dan dampaknya dalam peningkatan minat beli mobil Toyota Etios Valco.udBerdasarkan uraian diatas, penulis tertarik melakukan penelitian tentang pengaruh iklan dan harga terhadap citra merek dan dampaknya terhadap minat beli mobil jenis city car merek Toyota Etios Valco pada Dealer Tunas Toyota Gatot Subroto Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif. Metode pengumpulan data yaitu survey. Pengolahan data menggunakan analisis jalur (path analysis) melalui program SPSS versi 17 for windows dan LISREL 8.8 for student.udHasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan harga berpengaruh positif dan sigifikan terhadap citra merek baik secara simultan maupun parsial. Secara parsial, iklan lebih besar dibandingkan harga. Iklan dan harga memiliki pengaruh secara tidak langsung terhadap minat beli melalui citra merek.udKata kunci : Iklan, Harga, Citra Merek dan Minat Beli