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声明
第1章 绪论
1.1研究目的和意义
1.2国内外相关研究综述
1.2.1品牌价值的研究综述
1.2.2网络内容提供商的研究综述
1.2.3国内外研究现状评述
1.3研究内容方法和技术路线
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法与技术路线
第2章 B2C网站的品牌价值分析
2.1 B2C网站的发展现状
2.2 B2C网站品牌价值现状分析
2.3问卷调研与分析
2.3.1基本假设
2.3.2调研对象和样本选取
2.3.3研究方法与思路
2.4统计分析结果
2.4.1因素分析
2.4.2相关分析
2.4.3协方差分析
2.4.4多元回归分析
第3章 B2C网站品牌价值挖掘策略与途径
3.1 B2C网站品牌价值作用机理
3.2 B2C网站品牌价值挖掘策略
3.3 B2C网站品牌价值挖掘途径
第4章 案例分析
4.1我国四大B2C网站的发展现状
4.2四大B2C网站品牌价值挖掘有效性分析
4.2.1 DEA的基本概念
4.2.2品牌价值挖掘有效性分析
第5章 结论与展望
5.1研究结论
5.2主要创新点
5.3研究展望
致谢
参考文献
附录