我国出版传媒上市公司影视投资研究

摘要

出版是我国文化产业成长的重要引擎，其发展一直得到国家及行业层面的大力支持，出版传媒公司股改上市，拓展资金来源，不仅为深耕主业奠定了经济基础，更为其带来了以资本为媒，开拓其他业务形态的发展可能。近年来，出版传媒上市公司试水新业态已蔚然成风，主要集中于影视、游戏、教育等具备发展潜力与前景的传媒相关行业。这一现象恰是麦克卢汉“传播媒介混合能量”说的体现——其作为出版与影视以及其他媒介间相互融合的理论基础之一，正被现如今成功的媒介融合运营案例所不断佐证。 产业领域的交叉相融必然导致业务的延伸、交集与聚合，进而带动企业间跨行业、跨媒体的业务尝试。传统出版业务增长趋缓、受众流失，而与出版具有一定相关性的影视行业发展蒸蒸日上的“窘境”下，对于已经具备一定资本运营能力的出版传媒上市公司而言，媒介融合不仅是大势所趋，更是走出困境的机遇和实现进一步发展的契机。国家政策对出版跨界经营的发声支持下，一时间，以出版为主视角，对媒介融合现象进行纵向延伸、横向拓展的研究层出不穷，“泛娱乐”“跨媒介”“媒介间性”等新词频现，且呼声颇高。 我国出版传媒上市公司通过转企改制、重组上市等台阶，踏上市场经济的舞台，相较于传媒产业起步更早的国家而言，经验不算丰富，但因承载着社会主义文化传承职能，得以有国家政策的坚固后盾和凭借出版工匠精神积累起来的强大品牌声誉。近年来，我国影视产业步入发展的黄金时代，彰显出蓬勃的生命力。同时，同属传媒行业的出版与影视业本就有着内容上的天然联系。从我国第一部电影《定军山》即改编自小说《三国演义》的历史实践，到近年来IP孵化产业链逐步成熟，出现诸如《甄嬛传》《琅琊榜》《芳华》《妖猫传》等具备较大影响力的爆款文学影视改编作品，在国家政策、媒介融合浪潮的助力下，在市场竞争环境、行业发展态势、受众需求及偏好的变化下，我国出版传媒上市公司借力资本杠杆，通过资本运营不断探索以影视投资做大做强主业、延伸产业链、开辟传媒新天地的有效手段。不断试错，并行发力，使得我国出版传媒上市公司的影视投资渐成大势，蔚为大观;其与资本共舞，进行影视投资的时机正好，前景喜人。 本文即以此为着眼点，综合运用案例分析、定量研究、定性分析、桌面研究等方法，以媒介融合为背景和出发点，以资本运营为切入点，分6个章节对我国出版传媒上市公司的影视投资举措进行论述，对其动因、路径、效果进行较为系统的研究，探寻出版传媒上市公司影视投资之路上的难题及存在的问题，并尝试通过评价各案例的成败，总结得失，分析原因，提出针对性的解决对策。

目录

声明

摘要

1绪论

1．1研究背景及研究意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究思路与研究方法

1．2．1研究思路

1．2．2研究方法

1．3研究创新与不足

1．3．1研究创新

1．3．2不足之处

2相关理论、核心概念与研究综述

2．1相关理论

2．1．1媒介融合理论

2．1．2资本运营理论

2．2出版企业影视投资概念界定

2．3研究综述

3出版传媒上市公司影视投资的动因

3．1外部动因分析

3．1．1国家政策背书

3．1．2行业形势改变

3．1．3消费习惯变迁

3．2内部动因分析

3．2．1内容的天然联系

3．2．2上市公司的组织与资本支持

3．2．3企业发展的需要

4出版传媒上市公司影视投资的实施路径

4．1基于内容进行版权交易

4．2基于资本开展外部影视投资

4．3基于IP投资成立影视公司

5出版传媒上市公司影视投资的效果

5．1基于内容的版权交易层面

5．2基于资本的外部影视投资层面

5．2．1投资影视剧的社会反响

5．2．2投资影视剧的类型、数量及回报

5．2．3入股外部影视公司回报水平

5．2．4外部影视投资对公司总体投资收益的贡献

5．3基于IP投资成立影视公司层面

5．3．1影视公司自身经营状况

5．3．2影视公司业务对出版传媒上市公司总体发展的贡献

6出版传媒上市公司影视投资的问题与对策

6．1．1影视投资投入高、周期长，风险性大

6．1．2功利化投资加剧，挤压生存空间

6．1．3影视衍生市场开发有限，产业链不畅

6．1．4版权保护缺失，产业链条难以形成

6．1．5专业经验不足，“出版+影视”复合型人才短缺

6．2解决对策

6．2．1多措并举降低风险，多点开花分摊风险

6．2．2挖掘特色打造品牌，以口碑突围

6．2．3打造多业兼容的衍生产业链，提升产品附加值

6．2．4掌握核心版权，促进版权集约化规范管理

6．2．5专业操刀，“输血+造血”引进、培养复合型人才

参考文献

攻硕期间发表的科研成果目录

致谢