Health Communication Interpretation of Film and Television Public Service Advertising in Our Country——to CCTV net public service advertising channel as an example

摘要

本文研究的是我国影视公益广告在健康传播领域的应用，主要集中于健康类影视公益广告文本内容的分析，借以探讨以下两方面的问题：当前我国健康类影视公益广告的发展现状如何？我国健康类影视公益广告中主要运用了哪些传播学理论或原理？ 本文以央视网公益频道中的公益广告为例，运用内容分析和文本分析等研究方法，对我国健康类影视公益广告的基本情况、广告议题、画面表现、声音运用等进行分析，从而综合探讨我国健康类影视公益广告的发展现状和特点。 首先是广告的基本情况：从广告发布时间来看，央视在公益广告上投放力度较大；从广告标题来看，有大量系列广告；从广告时长来看，大多数广告篇幅较长；从广告目的来看，广告多基于倡导性目...