探索潜意识与广告图形创意——从梦象中寻找灵感

摘要

在研究消费者心理基础上进行广告设计时，消费者的潜意识是一个不可忽视的重要考虑因素。 潜意识是意识的一种状态，潜意识的运作是不易被人察觉的，人的言行举止大部分由潜意识所主宰。 一般而言，广告信息的传播都带有一定强制性，消费者每天面对的是庞大的广告信息，不可能有意识地对这些信息进行加工整理，生活中繁多的信息已疲于应付，更何况是广告信息？ 在消费者意识里对广告信息总有一种强烈的抵触情绪，于是潜意识诉求便成为一种有效的策略，其目的是让消费者轻松地接受广告信息，并激发他们内心深处潜在的需要，达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。 于是本文研究潜意识，一方面将消费者的潜意识置入广告图形中，实现广告图形的潜意识诉求；另一方面潜意识可以给广告创作者们带来无限的创作灵感，为今后广告图形的发展营造广阔的空间。

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绪论

第一章意识、潜意识、梦与广告创意

1.1意识与潜意识

1.2潜意识与梦

1.3意识与梦

1.4梦与广告创意

第二章潜意识与广告设计创意

2.1潜意识与艺术创作

2.2潜意识与广告设计

第三章潜意识与广告图形创意思维

3.1潜意识与广告图形创意思维的共性

3.1.1形象思维

3.1.2构成的生活化

3.1.3具有指引性

3.1.4构成的无规律性

3.1.5思维的超越性

3.1.6欲望的表达

3.2潜意识与广告图形创意思维的区别

3.3由经典梦境带来的启发

第四章潜意识与广告图形创意的关系

4.1潜意识作用广告图形创意

4.1.1潜在的需要

4.1.2潜在的动机

4.2广告图形唤起潜意识

第五章灵感与潜意识

5.1灵感的概念

5.2灵感产生原理

5.3潜意识中图形元素的获得

5.4意识转化为潜意识

5.5潜意识转化为灵感

第六章潜意识与广告图形的表现

6.1对潜意识心理的把握

6.1.1激发潜在的需要

6.1.2激发潜在的动机

6.2在广告图形中置入潜意识

5.2.1潜在的形式刺激

5.2.2潜在的内容刺激

5.2.3潜在的表现刺激

5.2.4潜在的色彩刺激

5.2.5渗入潜在的民族文化

5.2.6让消费者获得潜在的感悟

5.2.7达到内化

结语

参考文献

致谢