化妆品广告的语言艺术

摘要

自上世纪90年代以来，随着中国化妆品消费市场的日渐成熟，化妆品产业已成为新的消费热点。化妆品广告也以其清新的风格、优美的语言在广告行业占据了一席之地。
　　 本文以化妆品广告为研究对象，通过对大量实例的分析，从语言学角度对其语音、词汇、语法、修辞和语用进行深入探讨，从语言的不同层面具体说明其语言运用手段的多样性，同时结合心理、社会、文化等因素探讨化妆品广告语言艺术形成的原因，试图通过从点到面、由表及里地对化妆品广告的语言做一个全景式的描画，使人们对其语言特点及艺术风格有更全面、更深入的了解，从而为化妆品广告的创作提供借鉴和参考。

目录

文摘

英文文摘

声明

1.前言

1.1研究概况

1.1.1化妆品广告定义

1.1.2化妆品广告的分类

1.1.3我国广告语言研究概况

1.1.4化妆品广告的研究概况

1.2本文研究意义及创新之处

1.3研究对象和研究方法

1.3.1研究对象的界定

1.3.2语料来源

1.3.3研究方法

1.3.4论文框架

2.化妆品广告的语言艺术

2.1化妆品广告语的语音特点

2.1.1音节整齐匀称

2.1.2韵脚和谐统一

2.1.3声调抑扬顿挫

2.2化妆品广告语的词汇特点

2.2.1词语的语义范畴

2.2.2词语的感情色彩

2.2.3词语的选择

2.3化妆品广告语的语法特点

2.3.1句型特点

2.3.2句类特点

2.3.3句式配置

2.3.4语法变异

2.4化妆品广告语的修辞特点

2.4.1比喻的运用

2.4.2设问的运用

2.4.3拟人的运用

2.4.4对偶的运用

2.4.5对比的运用

2.4.6反复的运用

2.4.7双关的运用

2.5化妆品广告语的语用特点

2.5.1语用预设

2.5.2语用原则

3.化妆品广告语言艺术形成的原因

3.1语言艺术形成的文化原因

3.1.1对传统文化的发扬

3.1.2受西方文化的影响

3.2语言艺术形成的心理原因

3.2.1追逐时尚

3.2.2追求美丽

3.2.3自我意识

3.2.4信任传统

3.2.5从众心理

3.3语言艺术形成的社会原因

3.3.1社会经济

3.3.2社会风俗

4.化妆品广告语言的规范

4.1化妆品广告存在的问题

4.1.1语言文字不规范

4.1.2真实性的缺失

4.1.3价值观的歪曲

4.2化妆品广告存在问题的原因

4.2.1经济原因

4.2.2心理原因

4.2.3文化原因

4.3化妆品广告语言规范化建议

4.3.1加强有关法律法规的建设

4.3.2加强市场监督

4.3.3提高广告创作人员的素养和文化水平

5.结 语

参考文献

致谢