体育传媒的盈利模式研究——基于媒介形态理论的视角

摘要

作为专业化媒体的重要类型，体育传媒的每一次形态更迭，都会在很大程度上促使其盈利模式发生相应的变化。从宏观上看，媒介技术的每一次突破性发展，都会带来媒介形态的变化，给信息传播的方式带来巨大变革。当前，互联网所发起的信息革命正向纵深发展，对以报纸、广播、电视为代表的传统媒体的生存造成巨大挑战。我们正站在互联网发展的“十字路口”，不得不扬弃传统媒体和互联媒体的发展模式，重新定位互联网媒体的商业逻辑。本文将以媒介形态理论为研究框架，采用个案研究和文献分析的方法，系统探讨以报刊和广播电视为代表的传统体育传媒和以互联网和移动互联网为代表的新型体育传媒的盈利模式。论文的主要内容包括以下几个章节:
　　绪论和第一章对相关概念进行了界定。首先定义了何为体育传媒，并且对体育传媒的传媒产业和体育产业的双重属性进行概括说明;其次，对媒介形态理论概念进行界定，对媒介形态理论的规定性特征进行概括，并对媒介形态理论的研究路径进行说明。
　　第二章对以体育报纸、体育广播和体育电视为代表的传统大众传媒的媒介形态演变规律进行探究，并且对传统的平面体育媒体和广电体育媒体的盈利模式进行简单梳理。
　　第三章和第四章对互联网时代的体育传媒的媒介形态演变规律进行概括分析，这也是论文的主体部分。对体育资讯网站、体育视频网站、体育APP以及体育微信公众平台等不同媒介形态的体育传媒的盈利模式进行系统了研究。
　　第五章是在上述几个部分内容的基础上，对体育媒介形态的发展规律和盈利模式的关系进行概括总结。
　　在结语部分，笔者概括总结了体育传媒运营的一般规律，尝试对未来体育传媒的运营理念进行了展望，并对研究存在的不足之处进行了总结。

目录

声明

摘要

第一节 研究的背景和意义

第二节 研究内容与方法

一、文献分析法

二、参与观察法

三、个案研究法

第三节 国内外研究综述

一、关于体育传媒的国内外研究现状

二、关于传媒经济学国内外研究现状

第一章 媒介形态理论观照下的体育传媒

第一节 媒介形态理论的渊源及应用

一、媒介形态理论的由来

二、媒介形态理论的研究路径

第二节 体育传媒概念的界定与形态特征

一、体育传媒的概念和属性界定

二、体育传媒的特征及其意义

三、体育传媒盈利模式的特殊性

第二章 媒介形态理论视野下的传统体育传媒盈利模式研究

第一节 我国体育报纸的形态特征、发展阶段与盈利模式

一、我国体育报纸的媒介形态特征

二、我国体育报纸的发展阶段及其经营状况

三、体育报纸的盈利模式——以《体坛周报》为例

第二节 我国体育广播的发展与盈利模式

一、我国体育广播的媒介形态特征

二、我国体育广播的发展阶段与经营状况

三、体育广播的盈利模式——以上海五星体育广播为例

第三节 我国体育电视的形态特征、发展阶段与盈利模式

一、我国体育电视的媒介形态特征

二、我国体育电视的发展与经营状况

三、体育电视的盈利模式——以央视体育频道(CCTV-5)为例

第三章 媒介形态理论视野下传统互联网时代体育传媒盈利模式研究

第一节 传统网络媒体的形态特征

第二节 我国体育信息资讯网站的发展与盈利模式

一、我国体育信息资讯网站的发展与经营状况

二、体育资讯网站的盈利模式——以新浪门户体育频道为例

第三节 我国体育视频网站的发展与盈利模式

一、我国体育视频网站的发展与经营状况

二、体育视频网站的盈利模式——以新英体育视频网站为例

第四章 媒介形态理论视野下移动互联网时代体育媒体盈利模式研究

第一节 移动互联网的媒介形态特征

第二节 我国体育APP的发展与盈利模式

一、我国体育APP的发展与经营状况

二、体育APP的盈利模式——以懂球帝APP为例

第三节 我国体育公众平台的发展与盈利模式

一、我国体育微信公众平台的发展与经营状况

二、体育微信公众平台的盈利模式——以“杨毅侃球”公众平台为例

第五章 互联网时代体育传媒媒介形态演进规律与盈利模式变迁

第一节 体育传媒的媒介形态演进规律研究

一、不同形态体育媒介的“共生”特征

二、不同形态体育媒介的进化特征

三、新兴形态体育媒介的发展特征

第二节 互联网时代体育传媒形态演进与盈利模式变迁的关系研究

一、体育传媒的形态演进与运营变化

二、体育传媒的形态演进与盈利手段的变化

结语：对策与展望

参考文献

致谢