声明
摘要
1研究背景与意义
1．1研究背景
1．2研究意义
1．3本研究的特色与创新之处
2文献综述
2．2．3“限时秒杀”的影响结果
2．2感知价值(Customer Perceived CPV)
2．2．1感知价值的概念
2．2．2感知价值的维度
2．2．3感知价值的测量
2．2．4感知价值的影响
2．3情感强度(affect intensity)
2．3．1情感强度的概念
2．3．2情感强度的内涵
2．3．3情感强度的测量
2．3．4情感强度的影响因素
2．3．5不同情感强度的个体行为反应的差异
2．3．5与情绪有关的实证研究
2．4购买意愿(Purchase Intention)
2．4．1购买意愿的概念
2．4．2购买意愿的维度与测量
2．4．3购买意愿的理论基础
2．4．4影响消费者购买意愿的因素
3．1问题提出
3．2假设提出
3．2．1“限时秒杀”正向影响消费者的购买意愿
3．2．2“限时秒杀”正向影响购买意愿，感知价值起中介作用
3．2．3情感强度在中介过程中的调节作用
3．3研究模型构建
4研究方案设计
4．1核心变量的选择与定义
4．2研究目标
4．3研究技术路线
4．3研究方法
4．4研究工具
5．1实验程序
5．2预试验
5．2．1预试验问卷准备
5．3正式实验
5．3．1实验被试
5．3．2实验分组
5．3．3实验工具
5．3．4实验实施
6实验结果分析与讨论
6．1人口学信息描述
6．2情感强度、感知价值、购买意愿描述性分析
6．3．情感强度、感知价值、购买意愿差异性分析
6．3．1情感强度、感知价值、购买意愿在性别上的差异性分析
6．3．2情感强度、感知价值、购买意愿在不同年龄上的差异性分析
6．3．3情感强度、感知价值、购买意愿在是否参与秒杀上的差异性分析
6．4．限时秒杀、情感强度、感知价值和购买意愿之间的相关性分析
6．5限时秒杀对购买意愿的影响：感知价值的中介作用
6．6限时秒杀对感知价值的影响：情感强度的调节效应方差分析
7研究启示
7．1对商家营销管理的建议
7．1．1注重感知价值的提高
7．1．2注意情感强度的调节作用
7．3对“限时秒杀”研究者的建议
8．1研究局限
8．2研究展望
附录
参考文献
致谢
