The Effects of Consumer Perceived Value on Purchase Intention in E-commerce：A Time-Limited Promotion Perspective

摘要

近年来，中国电子商务快速发展，对经济社会生活的影响不断增大，正在成为中国经济发展的新引擎。但是，为了能够刺激消费，中国各大电子商务企业不惜以“价格战”为主进行促销活动，陷入以牺牲利润的低价来争用户、抢流量的恶性竞争中，不利于电商企业的健康发展。在此严峻形势下，了解消费者购买意愿的核心价值感知维度，重新定位营销方向，提高有效客户的转化率，寻求富有竞争力的可持续发展，是各大电商企业当务之急。 因此，本文构建基于感知价值的价格、功能、情感、社会四个维度的模型，用以探求当下影响消费者购买意愿的核心价值维度。同时结合促销的限时特性，将时间压力作为调节变量纳入模型进行实证分析。此外，为了更加深入的研究时...