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论文说明:图表目录
声明
1导言
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.2.1本研究的目的
1.2.2本研究的意义
1.3研究思路、方法与创新点
1.3.1研究思路
1.3.2主要研究方法
1.3.3论文的创新点
1.4研究内容与论文框架
1.4.1主要研究内容
1.4.2论文框架
2文献综述
2.1营销渠道的定义
2.2渠道结构理论和渠道行为理论
2.2.1渠道结构理论
2.2.2渠道行为理论
2.3关系营销理论和渠道关系理论
2.3.1关系营销理沦
2.3.2渠道关系理论
2.4渠道关系质量的相关研究
2.4.1关系质量定义
2.4.2关系质量维度
2.4.3关系质量模型
2.5国内对农产品营销渠道的研究
2.6文献综述小结
3“渠道关系质量介导理论模型”的建立
3.1生鲜农产品营销中渠道关系的特点
3.1.1国内生鲜农产品营销渠道分析
3.1.2国内生鲜农产品营销中渠道关系的特点
3.2渠道关系质量的维度及相互关系
3.2.1渠道关系质量的维度
3.2.2渠道满意
3.2.3渠道信任
3.2.4渠道承诺
3.2.5渠道满意、渠道信任与渠道承诺的关系
3.3渠道关系质量的影响因素
3.3.1沟通(Communication)及其对渠道关系质量的影响
3.3.2适应性(Adaptation)及其对渠道关系质量的影响
3.3.3机会主义行为(Opportunistic)及其对渠道关系质量的影响
3.3.4分享价值(Shared values)及其对渠道关系质量的影响
3.4渠道关系质量与渠道合作的关系
3.4.1渠道合作
3.4.2渠道关系质量对渠道合作的影响
3.5“渠道关系质量介导理论模型”的建立
4实证研究设计与调查数据分析
4.1实证研究设计与实施
4.1.1调查对象的选择
4.1.2生鲜农产品渠道成员感知关系质量量表开发与问卷设计
4.1.3样本选取与调查实施
4.2基本资料分析
4.3对生鲜农产品渠道成员感知关系质量量表的信度、效度检验
4.3.1信度检验
4.3.2效度检验
4.4对“渠道关系质量介导理论模型”的结构方程分析
4.4.1总体模型拟合
4.4.2假设验证
4.5“渠道关系质量介导模型”的建立
5结论与建议
5.1主要结论
5.2对我国生鲜农产品经营企业营销渠道管理实践的建议
5.3研究的局限和对未来研究的展望
参考文献
致谢
附录