农村微型企业营销意识现状及影响因素研究

摘要

大量存在的微型企业在国内生产总值中占有很大比例，对经济和社会的发展具有很重要的意义。它们在减少贫困，扩大就业，培育社会经济发展新动力方面起着很大的作用。在建设社会主义新农村的背景下，农村微型企业作为农村经济中极为关键的一个活跃元素，其重要性已愈加突显，如何促进其长期有效的快速成长，是农村经济研究中不得不探讨的问题。营销作为企业实现价值的核心，是企业持续经营的保证。但是，农村地区由于位置偏僻、交通落后、信息闭塞，观念跟不上时代，企业缺乏营销意识，因此产品不能很好的实现价值，也就很难促进企业的成长。本文力求通过对农村微型企业营销意识的衡量及应用研究，剖析农村微型企业营销意识的现状及影响因素，并提出相应的改进思路，进而促进企业和政府对营销意识的认识，有针对性的采取措施增强自身的营销意识水平，而意识是行为的内在驱动力，进而促使其采取一系列营销措施提升其发展。
　　本文在以往研究文献的基础上，通过提取相关要素或概念得出农村微型企业营销意识初始问卷项目，然后通过开放式问卷、头脑风暴及专家访谈等方法对初始问卷进行补充和修正。随后本文对初始问卷进行预测试，运用项目分析和因素分析方法对问卷项目进行修正，删除不符合要求的项目，从而确定农村微型企业营销意识的正式调查问卷，通过信度检验和效度检验对正式问卷进行评价。接着，本文利用正式的调查问卷选择湖北、陕西、浙江三省进行抽样调查，运用描述性统计及相关分析方法分析农村微型企业营销意识及各维度的现状，同时利用均值检验的方法分析企业主、企业本身和环境变量对营销意识的影响，探究农村微型企业营销意识的影响因素。最后，在研究结果的基础上提出了相应的管理建议。
　　本文根据意识的概念和结构以及环境意识等意识相关领域的研究结果，结合营销实际，把营销意识的概念确定为主体对营销有关的人、事物、知识、现象等的有目的、能动的反映，以营销观、营销知识、营销行为倾向为其主要内容。通过实证研究发现：（1）农村微型企业营销意识整体水平一般，营销观良好，营销知识和营销行为倾向水平一般，且个体之间相差很大；（2）年龄、学历、创立年数、员工人数、电脑利用情况、行业、企业附近交通情况、当地人均收入水平等对农村微型企业营销意识有显著影响；（3）员工人数、利用电脑情况、行业、企业附近交通情况、当地人均收入水平对其营销观、营销知识、营销行为倾向都有显著影响，创立年数对其营销观及营销行为倾向有显著影响，年龄、学历对其营销观和营销知识有显著影响，性别和政府政策支持力度仅对营销观有显著影响。（4）农村微型企业营销意识对企业业绩有很大影响。

目录

声明

1 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 研究内容、思路及方法

1.4 本文创新点

2 相关理论综述

2.1 意识的概念、结构、特点及相关研究

2.2 营销的概念、功能和内容

2.4 企业营销意识研究现状

2.5 微型企业及其营销意识研究现状

3 问卷的设计与修正

3.1 营销意识的内涵及维度

3.2 农村微型企业营销意识问卷项目的确定步骤

3.3 营销意识及各维度所对应的问卷项目的初始确定

3.4 预测试

3.5 正式问卷的应用

3.6 信效度检验

4 农村微型企业营销意识现状分析

4.1 农村微型企业营销意识总体概况

4.2 农村微型企业营销观现状分析

4.3 农村微型企业营销知识现状分析

5 农村微型企业营销意识影响因素分析

5-1 人口统计变量与农村微型企业营销意识

5.2 农村微型企业营销意识与营业额

6 结论、建议及展望

6.1 研究结论

6.2 管理建议

6.3 不足及展望

参考文献

附录1

附录2

附录3

致谢