声明
摘要
1引言
1．1选题的意义与背景
1．1．1研究背景
1．1．2问题的提出
1．1．3研究意义
1．2国内外相关研究综述
1．2．1消费者农产品购买行为的影响因素
1．2．2线上渠道选择行为的研究综述
1．2．3线上评论对产品销量的影响研究
1．2．4对现有研究的评述
1．3研究目的和内容
1．3．1研究目的
1．3．2研究内容
1．4研究方法和思路
1．4．1研究方法
1．4．2研究思路
1．5创新点与不足
2口碑影响农产品线上销量的理论基础
2．1相关概念界定
2．1．1熟食品行业的发展现状
2．1．2消费者行为
2．1．3线上渠道与线下渠道
2．2理论基础
2．2．1消费者购买决策过程理论
2．2．2顾客感知质量理论
2．2．3口碑传播理论
3口碑对农产品线上销量的影响路径分析
3．1线上评论的差异性
3．2偏好差异性的表现形式
3．3口碑量、口碑极性对偏好差异性的调节作用
3．4搜索指数的预测作用
4口碑对农产品线上销量的静态影响分析
4．1基于文本挖掘的数据分析
4．1．1数据抓取
4．1．2数据处理
4．1．3数据分析
4．2回归模型的构建
4．3模型结果分析
4．3．1口碑量和口碑极性对销量的影响
4．3．2偏好差异性对销量的影响
4．3．3口碑量、口碑极性对偏好差异性的调节效应
4．4稳健性检验
4．5本章小结
5口碑对农产品线上销量的动态影响分析
5．1数据收集及预处理
5．2模型的构建
5．3口碑与产品销量的动态关系分析
5．3．1序列平稳性检验
5．3．2协整关系检验
5．3．3 Granger因果检验
5．3．4脉冲响应分析
5．3．5方差分解
5．4本章小结
6结论与建议
6．1研究结论
6．2研究建议
参考文献
附录
致谢
