绿灯牌食用油市场营销策略研究

摘要

本文以绿灯牌食用油为例，致力于探讨在新的市场环境下，中小食用油品牌如何调整自己的营销策略，提高市场竞争能力，最终达到扩大市场占有率的目的。论文首先概述了小包装食用油市场的发展历史及特征，通过对市场环境及产业政策的分析预测了小包装食用油市场的发展趋势。接着深入地分析了小包装食用油市场的竞争格局，介绍了绿灯牌的品牌发展历史及市场定位，并从营销组合之产品、价格、渠道及促销方面剖析了绿灯牌食用油的市场表现，通过与主要竞争对手综合实力的比较确定了南星油脂公司及绿灯牌的竞争优势。最后，在竞争优势基础上提出了差异化营销策略，介绍了实施差异化策略对绿灯牌的意义以及如何实施差异化策略来进一步增强绿灯牌的市场竞争力，保障其持续性健康发展。论文最后指出品牌价值需要长期的投资和积累，任何品牌只有采用适当的营销策略不断提升品牌价值才能避免陷入价格战，才能在竞争中获得更大的发展。