电视主力频道品牌建构策略研究

摘要

当今人类已经进入一个崭新的信息社会和媒体时代，如何塑造别具一格的媒体文化和建设有旺盛生命力的媒体经济，无疑是社会的新课题。激烈的市场竞争要求我国的媒体经营者一定要像管理企业那样来管理媒体：要像创企业名牌产品那样来创造节目品牌、频道品牌及整个媒体品牌。
　　 中国目前已有3000多个电视频道，这些频道连同境外电视媒体形成了一个庞大的超级市场，而观众每天收看电视的时间非常有限，他们也不再是受教育者而是以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。在媒体过剩、观众市场容量饱和、供求失衡的大背景下，电视市场进入收视份额竞争阶段，电视媒体就这样被逼入了一个品牌时代，电视频道的竞争演变为品牌的竞争。因此，如何通过频道的品牌建构来吸引观众，成为摆在所有电视人面前的一大课题。
　　 本研究选取我国品牌建构探索较为成功的电视频道作为范例，分析媒体品牌中的新概念，比较这些电视频道品牌建构的现状，研究品牌对于电视频道发展的影响，及电视频道该如何策略性地进行品牌建构，以期为中国媒体迎接国际传媒挑战探索生存发展之路及我国媒体品牌建构理论研究抛砖引玉。