电视少儿频道的品牌建构和节目策略——以美国少儿频道尼克罗迪恩为例

摘要

自2003年12月28日中央电视台少儿频道成立开播以后，各地纷纷开办少儿频道，一时间曾经出现中央、省级、市级三级电视台开办少儿频道的热潮。然而经历11年发展，我国儿童电视却没有形成电视行业中非常有竞争力的力量，在服务公共利益和商业上做得都不能算成功。较有影响力的专业少儿频道有中央电视台少儿频道、北京卡酷卫视、湖南金鹰卫视、上海哈哈卫视，这些少儿频道目前还没有一家从产业的角度上成为具有品牌价值的电视频道，没有一家完全实现了节目内容的产品化，也没有一家频道的原创节目进入国际市场发行并且产生影响力。