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引言
１软文的概念和种类
1.1软文的界定
1.2软文的主要类别
2媒体上广告与新闻混杂现象的抽样调查
3媒体社会责任成商业利益的牺牲品——软文盛行对新闻媒体的负面影响
3.1新闻报道权的商品化
3.2话语权的寻租
3.3媒体公信力被腐蚀
4软文盛行背后的新闻职业道德的异化
4.1由受众公正中介成广告主的代言人
4.2谋求正当经济利益过程中的职能错位
4.3商业规则夹缝中媒体社会责任的生存空间
5软文盛行的原因
5.1软文的兴起
5.2软文自身的特点
5.3转型时期的中国传媒
6反道德异化的对策
6.1寻租行为的切入口
6.2广告宣传应注意导向性
6.3约束软文广告能否写入新闻法？
6.4媒介自主意识不能被金钱奴役
6.5市场利益不能凌驾于公众信任
6.6当好 “把关人”
6.7传媒自筑“防火墙”——经营管理制度的硬约束
6.8新闻行业协会加强监督
6.9物化社会的价值坚守——职业理想和道德的软约束
结语
致谢
注释
参考文献
