基于消费语境下的武汉城市生活服务类周报发展策略研究——以《武汉壹周》为例

摘要

上世纪90年代,白领阶级作为一个新兴的阶层在社会中的影响力逐渐壮大。社会分层的结果是报刊市场的重新认识与自我开拓,早已步入消费社会的中国,城市生活服务类周报由此诞生。
　　自1993年《精品购物指南》在北京创刊以来,经过20年的发展,我国的城市生活服务类周报逐渐走向成熟。如今,这种介乎于报纸与杂志之间,以城市读者为目标受众,以生活消费为主题,提供时尚、娱乐以及实用信息的新兴纸质媒体,在国内各大、中城市纷纷产生。
　　随着武汉经济的发展,白领阶层的壮大,市民在消费能力提升的同时,迫切需要生活服务类周报对生活消费的帮助与引导。此外,武汉城市经济的进一步发展,也需要城市生活服务类周报刺激居民消费。
　　虽然近年来,许多媒体从业人员以及专家学者开始将目光转向“城市生活服务类周报”的发展,并对城市生活服务类周报的发展作了大量研究,然而目前学界和业界对于武汉城市生活类周报的研究还没有严密的体系和成熟的代表,基于消费语境下的武汉城市生活服务类周报的发展更是空白。因此,研究基于消费语境下的武汉城市生活服务类周报的发展策略意义重大。
　　本文在消费主义理论的关照下,对我国城市生活服务类周报的发展历程、武汉市报业市场及武汉城市生活服务类周报发展现状进行详细梳理的基础上,以武汉典型的本土城市生活服务类周报《武汉壹周》为例,文章采用横向比较的方法,将国内四家具有代表性的周报与《武汉壹周》对比分析,总结《武汉壹周》的发展策略。
　　最后,在前文的基础上,文章从细分化、本土化、品牌化、网络化四个方面对武汉城市生活服务类周报的未来发展进行展望。

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1 概论

1.1 研究背景及意义

1.2 文献综述

1.3 研究思路与研究内容

2 消费语境下的城市生活服务类周报

2.1 消费主义概述

2.2 城市生活服务类周报的兴起

2.3 城市生活服务类周报发展概况

3 从《武汉壹周》看武汉城市生活服务类周报的消费主义倾向

3.1 报业格局演变下的武汉城市生活服务类周报发展概述

3.2 《武汉壹周》读者定位的阶层性

3.3 《武汉壹周》内容设置的消费性

3.4 《武汉壹周》发展困境

4 消费主义视角下的《武汉壹周》发展策略研究

4.1 第一品牌《精品购物指南》与《武汉壹周》的比较研究

4.2 业界新贵《上海壹周》与《武汉壹周》的比较研究

4.3 第一女报《新女报》与《武汉壹周》的比较研究

4.4 本土老将《第一生活》与《武汉壹周》的比较研究

4.5 《武汉壹周》发展策略总结

5 关于武汉城市生活服务类周报未来走向的思考

5.1 细分化

5.2 本土化

5.3 品牌化

5.4 网络化

致谢

参考文献