我国自主品牌网站（英文版）建设与发展策略研究

摘要

在当今跨文化传播和数字化时代的大背景下，国外众多品牌通过网络进行品牌推广和产品营销，其中品牌网站中文版是其重要的传播渠道之一。相应地，我国自主品牌要想真正走出去，为国外用户知晓和认可，就必须利用好网络这个重要渠道。建立并完善自主品牌网站英文版必要而迫切。目前，关于品牌网站的研究以行业类和个案类居多，比如对汽车行业品牌网站的研究，对中国石油集团品牌网站的研究等等，而对自主品牌网站英文版的研究少之又少。本文即在此背景下，对品牌网站英文版进行了详细研究，并试图提出其建设中存在的问题和发展对策。
　　本文在对以“用户体验”为中心的企业网站和跨文化传播背景下自主品牌对外传播进行分析后，以定量的方式对品牌网站英文版进行了分析，并基于此提出了品牌网站英文版存在的问题。本文共抽取家电、酒类、汽车、服装、食品、袜子/纺织品、乳业、饮品、鞋业、医药、家具制造/木制品和日化等12个行业，46个自主品牌，从网站英文版拥有率、网站与企业契合度及整体信息架构指标、网站信息指标、网站互动指标、网站特色指标和企业英文版网站获取难易程度等方面对样本进行了研究分析。为了更全面地了解品牌网站建设情况，本文还选取海尔、波司登网站英文版及可口可乐、优衣库网站中文版进行了对比分析，并在此基础上提出了目前品牌网站英文版的发展对策。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义及研究目的

1.3 文献综述

2 以“用户体验”为中心的企业网站

2.1 用户体验

2.2 企业网站

3 跨文化传播背景下的自主品牌对外传播

3.1 跨文化传播

3.2 自主品牌对外传播的意义

3.3 自主品牌的发展现状

4 互联网时代品牌网站英文版研究及问题提出

4.1 研究方法

4.2 研究结论

4.3 研究对比分析

4.4 品牌网站英文版存在的问题

5 国内外知名品牌网站对比及品牌网站发展对策

5.1 国内知名品牌英文版网站分析——以海尔、波司登为例

5.2 国外知名品牌中文版网站分析——以可口可乐、优衣库为例

5.3 品牌网站英文版发展对策

结语

致谢

参考文献

附件1 入选“年度影响世界的中国力量品牌500强”企业全名单（排名不分先后）

附件2 2013（第19届）中国最有价值品牌排行榜

附件3 2013年入选“世界品牌500强”榜单的中国自主品牌