我国视频网站产业链构建模式和创新实践——基于乐视产业链模式的分析

摘要

近几年来，各大视频网站不断通过重构产业链的方式向外延伸拓宽业务范围以加强企业核心竞争力，产业链结构成为各大视频网站战略构成和重大决策的核心环节。视频网站与视频网站之间，视频网站与其他互联网公司之间，以及视频网站与传统媒体之间的相互竞争、相互合作关系进一步就行业内部资源的深度整合的进程。
　　本文从视频网站产业链入手,以乐视网为例,旨在分析、梳理视频网站行业产业链结构及营销策略的模式及价值。深度剖析目前视频网站产业链和营销策略的发展趋势和面临的挑战，试图为视频网站在进行产业布局和营销策略选择时提供内容、技术、平台、终端、模式等角度的考量和依据及经验启示。
　　乐视网以大数据为技术支持平台，将互联网技术和互联网思维充分渗透进产业链的各个环节，并以多种产业链延伸方式深度打造和构建乐视产业链结构，开创了独具一格的乐视垂直生态产业链。乐视以其产业链各个环节之间的有机组合为基础，通过深度整合上游内容制作、中间平台和下游终端制造，以及全行业多种产品和业务，在营销策略及模式上不断探索和推陈出新。乐视网通过产业链的延伸和重构深度整合多方资源，以上游内容和下游终端为核心产品，通过新型互联网商业模式进行销售，扩大了企业的业务并加强了品牌知名度和影响力。乐视网所独创的乐视模式和营销思路为网络视频行业提供了发展的参考和价值范本。

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1 绪论

1.1 选题背景及意义

1.2 研究综述

1.3 研究方法及创新点

2 视频网站产业链模式分析

2.1 视频网站的定义和分类

2.2 视频网站产业链概念和基本构成

2.3 视频网站产业链基本模式

3 乐视产业链模式创新

3.1 乐视引领行业地位

3.2 乐视产业链布局

3.3 乐视产业链营销创新举措

4 乐视产业链模式面临的挑战

4.1 法律和版权的限制

4.2 早期困境局面的困扰

4.3 行业内外激烈的竞争

4.4 电视全球化的冲击

5 乐视产业链模式构建的经验启示

5.1 大数据趋势下视频网站内容制作专业化

5.2 社交化趋势下视频网站平台建设互动化

5.3 移动化趋势下视频网站终端多屏化

6 结语

致谢

参考文献