社会网络分析视角下微博意见领袖的网络媒介权力研究——以“问题疫苗事件”为例

摘要

随着新媒体技术和应用突飞猛进的发展，网络社会日益崛起。近年来，意见领袖在热点事件中发语发声并改变整个事件进程和结局的现象逐渐引起大家的关注。意见领袖在帮助弱势群体、揭发社会阴暗面、科学普及等方面发挥着积极的作用，但是也有许多网络红人发布不实消息、虚假广告，扩大社会矛盾和歪编政治丑闻，煽动阶级对立情绪。其暴露出来诸多问题、弊端，亟待研究与完善。
　　本文以2016年3月18日山东省食品药品监督管理局曝光问题疫苗事件为分析案例，采用社会网络分析的方法，解读微博意见领袖的网络媒介权力是如何形成的、如何相互作用，如何产生现实影响的，并对其特征做了深入分析。研究发现：社会资本的拥有是网络媒介权力形成的内在基础，恰当时间的介入和掌握事件详细资料是网络媒介权力形成的重要条件；不同参与主体之间的深度互动构成了网络媒介权力生成的源头；参与对话的主体在网络关系中所扮演的角色、所处的位置、所拥有资源的多少决定了力量对比格局；网络媒介权力推动了市场、政府和社会权力的重新分配和交割，促进了公民权力的兴起；网络媒体权力拥有媒介权力的一般特性，但在新媒体时代下也体现出非武力性、互动性、主体能动性、不稳定性、依附性等新特点。同时，本文还提出了设定网络行为标准、营造多样网络媒生态、社交实名化等诸多规范网络媒介权力的措施。

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1 绪论

1.1研究背景与研究意义

1.2国内研究现状及述评

1.3 研究方法与技术路线

2相关概念厘定与理论基础

2.1概念厘定

2.2理论基础

3微博意见领袖筛选和确认

3.1案例介绍与初步筛选

3.2现实考察

3.3精确确认

4网络媒介权力生成的路径与实证分析

4.1结构性互动——网络媒介权力生成的前提

4.2中心性——网络媒介权力生成的源头

5 网络媒介权力特征分析

5.1依附性——严重依赖于网络媒介

5.2非武力性——精神暴力的软权力

5.3不稳定性——权威的瓦解与兴趣的多元

5.4 互动性——无组织的组织力量

5.5主体能动性——意见领袖自我表达

6 反思与对策

6.1网络媒介权力滥用的影响

6.2规范网络媒介权力的途径

7 结论与展望

注释

致谢

参考文献

附录1 攻读硕士期间发表的主要论文