广告文本中的会话含义分析

摘要

广告在人类经济发展和社会进步中扮演着重要角色，它们充斥着人们生活的每一个角落。由于广告文本的广泛应用性，广告被认为是一种特殊的文体，同时它也被认为是一种具有很高商业价值的实用文体。广告文本的语言特点是广告的语言文字要素，是实现广告目的的重要手段。近年来，众多学者对其进行了不同角度的分析，这些学者细致而深入的探索，取得了较为丰硕的成果。本文在现有研究的启示下，从会话含义角度对广告文本进行分析研究。本文对100余条广告文本进行了各个层面的解析，其中主要从音韵学层面，笔迹学层面，词汇学层面和句法学层面来分析广告文本的文体特征，以及这些文体学特征体现了哪些会话含义。
　　本文作者运用语言学知识和会话含义相关理论对广告文体的语言特征进行多方位分析。在先前的研究进行整理，并借助前人对会话含义理论和语言学的相关资料相结合，做出系统综述后。作者提出了本文的研究问题：较之传统广告文本的语言学分析，运用语用学中的会话含义理论于广告文体更能有力的证明广告文本的特征。
　　在广告文本中文体学的应用是为了吸引读者的目的。广告文本是一种单向隐含的言语交际方式，从而会话含义被广告商使用作为一个策略。广告文本巧妙地利用各种文本特点及其独创性来赢得读者的喜爱和青睐。广告语言往往是间接地，因为读者和制造商对信息的知情权是不平等的，广告商采用会话含义的原因也有很多，其中礼貌原则是广告商采用会话含义的主要原因。本文通过运用规约含义，会话含义及合作原则中的准则，具体阐述了上述问题。
　　广告文本具有自己独特的文体特点。利奇是最早对广告文本的语言文体特征进行系统研究的语言学家，他指出所有广告文本的语言文体特征都是为了体现广告的劝诱性。这种劝诱性通过会话含义而间接地传递给读者或消费者，这样的方式使广告文本具有吸引性，达到广告商的目的。只得注意的是，会话含义的相关理论为广告文本的成功奠定了基础。没有会话含义存在的广告文本时没有吸引力的，广告文本中的所有含义都直接或间接地影响着它的读者。也正是由于会话含义的自身特点，在某种意义上可以实现广告文本在篇幅和吸引注意力方面的要求，所以被用来增加广告的说服效果。
　　作者回顾了国内外对广告文体的研究与会话含义的相关理论，通过比较发现所有的广告文本都反映一定的会话含义。随后作者结合实例探讨广告文本的文体特征。本文更为详细和准确的展现了广告文本的特点及其文体特点，文体风格等。作者结合实例总结了成功的广告文本时如何通过使用文体特征来实现会话含义以达到吸引读者的目的。分析广告文本中遵守和违背其合作原则的现象。本文采用定性案例研究方法，来分析不同种广告文本中的会话含义。一方面，广告文本通过违反合作原则，在特殊语境下产生会话含义；另一方面，广告文本通过使用合作原则，增强广告的劝诱性和说服力。
　　全文共分六部分,通过定性分析方法和定量分析方法的结合,从文体特征方面具体研究分析了广告文本的语言特点。第一部分为概述，简要总结的该研究的目的和意义；第二部分为文献综述，介绍广告文本的研究现状及会话含义的相关理论。第三、四部分为论文的主体部分，主要依据相关理论和语言学知识来分析广告文本中会话含义。第五章概括了广告商在广告文本中使用大量会话含义的动机。第六章，最后为结论部分，笔者总结了上述研究成果，说明了本研究的局限性并表达了未来研究的方向。

目录

封面

目录

中文摘要

英文摘要

Chapter One Introduction

1.1Objective of the Research

1.2Scope of the Research

1.3Significance of the Research

Chapter Two Literature Review

2.1Related Research on Advertising Discourse at Home and Abroad

2.2Related Research on Conversational Implicature at Home and Abroad

Chapter Three Conversational Implicature and Advertising Discourses

3.1The Introduction of Advertising Discourses

3.2The Stylistic Features of Advertising Discourses

Chapter Four The Application of Conversational Implicature in Advertising Discourses

4.1 Conventional Implicature in Advertising Discourses

4.2Observing the Maximsin Advertising Discourses

4.3Flouting the CP Maxims in Advertising Discourses

Chapter Five Motives for the Application of Conversational Implicature in Advertising Discourses

5.1To Make Advertising Parole More Attractive

5.2To Increase the Force of Advertising Parole

5.3To Make Themselves a Way Out

5.4To Be Polite

Chapter Six Conclusion

Notes

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的学术论文

声明

致谢