移动时代场景在广告文本中的符号化

摘要

当前人们碎片化的时间和移动互联网的空间越发凸显了场景在营销传播领域中的应用价值.目前,对场景的应用尚处在起步阶段,尤其是在广告创作活动中,无论是从可挖掘的场景的范畴还是从现有的传播方式来看,都有着广阔的发展空间.在广告文本中将场景符号化,将是推进商品(或服务)按需定制和精准营销的关键.本文援用符号学的方法,着重分析作为广告符号的两类场景——媒体用户接触媒体的场景和媒体用户消费商品(或服务)的场景,探索它们是如何参与广告文本意义的生成并引导媒体用户对广告文本做出解释的.