新媒体时代的微电影广告营销研究

摘要

本文对新媒体时代的微电影广告营销进行了研究。最新统计数据显示，我国网民总体规模已过6亿，人们的生活被一个无形的网紧密的编织在一起，每个人即是独立的个体支络，又是联系其他支络的锁扣。在这个新媒体的时代，人们接受和传播各种信息的方式也正是因为这个无形的网络而发生了变化。伴随着信息技术的发展，一种迎合碎片化时代特点，与电影相结合而成的艺术品因时因势而生，微电影广告作为一个被承认的个体，以合成艺术品的身份出现。它是敏感的广告人在这个竞争激烈且同质化严重的环境中，探索出的一条新的道路，中国近些年的网络广告行业表现突出，而且广告主开始注重打造品牌企业的文化内涵，将企业文化理念与现代信息技术有机结合，更加注重受众的感受，摒弃以往单向的叫卖宣传，开始利用网络的互联性进行广而告之的行为。从2010年开始，微电影广告一词进入人们视线，至今已有5年时间，以其故事化的内容结构，电影般的表现形式，病毒式的营销模式，为自己的发展拓宽了道路。有新媒体的技术支撑，时代环境的保护，广告人的不断探索，广告营销市场的需要，受众的关注和积极参与等这一系列的因素促使微电影广告迅速成长。微电影广告主要借助微博为传播平台，与受众产生互动关系，利用传播的多元化实现整合营销的模式，对传统的广告营销格局造成了强烈的冲击。有效的利用受众产生的情感共鸣，让受众主动搜索并关注是微电影广告传播特色中的一大亮点。中国的微电影广告概念还尚未明确定义，研究者只是在总结经典案例的过程分类总论，微电影广告是一个很值得细细研究的领域，它的魅力和发展前景不容小觑。当然，在这个时刻在变幻的环境中，微电影广告需要发现并抓住机遇，更要勇敢的迎接挑战。通过分析背景环境为形成因素，剖析微电影广告是如何在新的媒介传播方式形势下产生并发展起来的。通过比较辨析阐释其多方面表现特征，由于微电影广告在本质上的商业性质决定，营销的是其存在和发展的重中之重。论述微电影广告的营销特点和营销模式是本文的重点，力求从中发现问题并探索应对策略，期望能够为其发展做出些许理论贡献。

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中文摘要

英文摘要

第一章 绪 论

一、选题背景及研究对象

二、研究目的与意义

三、研究方法

四、研究现状

注释

第二章 新媒体时代的微电影广告概述

一、对新媒体时代的概念及其传播环境特征的理解

二、新媒体时代微电影广告产生的必然趋势

三、新媒体时代微电影广告发展经历

四、微电影广告定义及类型研究

五、微电影广告的基本特征

注释

第三章 新媒体时代中的微电影广告营销

一、微电影广告营销特色

二、新媒体时代的微电影广告营销模式

注释

第四章 新媒体时代微电影广告发展态势分析

一、内力产生的优势与劣势

二、外力带来的机会与威胁

第五章 新媒体时代微电影广告的发展的建议与应对策略

一、坚持个性，以“创新立意”为核心原则

二、重视质量，以“提高素质”为努力方向

三、整合渠道，以“加大合力”为营销手段

结论

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的学术论文

声明

致谢