平面广告设计中创意思维的演变

摘要

广告是时代发展的缩影，在不同的时代里广告的创意通常代表了相关的文化和经济背景，我们的身边离不开广告的设计。创意思维成为了广告世界里设计师们最重要的能力，只有创新的思想理念才能够让广告有效的传达出去。往往好的构思和理性的思维方式能够获得最佳的视觉效果。平面广告是广告设计中的一种，通常也是长久以来最为易于传达的广告，在广告传达中，比较普遍、稳定、易于表现的一种。此论文将沿用这一大的方向，来进行阐述。创意思维是平面广告设计的精髓。广告中的创意更多是随着空间、时间、经济发展、社会环境的改变而改变的。中国是世界上最早用广告来宣传的国家，而日本却率先提出的广告思维，到了上世纪70年代广告成为发达国家的玩物，直到现在全球经济一体化的时代到来，广告已经成为了每一个人不能缺少的生活享受及基本的思维形态。
　　广告的最大看点是如何将能够利用的图像和图形深深的打动消费者。使他们关注并且长期心仪这个商品的价值。从创意思维这一现代的新型设计看广告的文化理念，如今广告成为世界经济市场不可分割的一部分，单凭简单的设计是不够的，必须既要突出文化，又要有创新的设计，创造性的理念，这样才有了广告设计风格。新时代的广告思维主要应用于商业，应用于大部分群体。这和最早广告的战略大相径庭。工业革命时期，以蒸汽机为动力的工业机械技术促使各种印刷技术快速发展，促成现代设计诞生并飞快发展。这个时期平面广告在西方正式出现。平面广告中最核心的地方是创新，也就是创意思维。无论是任何国家还是任何的时间空间，创造力是每一个设计者最重要的理念。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 课题研究的背景

1．1．1 课题来源

1．1．2 研究目的和意义

1．2 国内外现状

1．2．1 国内广告创意思维的发展历程

1．2．2 国外视觉广告创意思维的发展方向

1．3 相关工作

1．3．1 理论研究

1．4 研究的内容和方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

第2章 平面广告设计与创意

2．1 引言

2．2 平面广告创意思维的表现方法

2．3 平面广告创意的原则和思维

2．4 平面广告创意思维时代性的拓展

2．5 本章小结

第3章 思维的演变促使国内广告的发展

3．1 引言

3．2 中国平面广告设计创意思维的演变

3．2．1 奴隶社会和封建社会前期是广告创意的启蒙阶段

3．2．2 唐宋时期建盛世的广告创意发展

3．2．3 元明清时期平面广告创意思维

3．2．4 清末民国时期平面广告创意思维的延续

3．2．5 建国后平面广告创意思维得到了飞速的发展

3．3 本章小结

第4章 世界平面广告创意思维的演变

4．1 引言

4．2 欧洲平面广告的创意思维发展

4．2．1 古代社会欧洲广告文明的起源

4．2．2 现代欧州广告创意思维全面的发展

4．2．3 德国创意思维让世界平面广告走向成熟

4．2．4 英国广告创意思维的发展

4．2．5 意大利平面广告创意思维的发展

4．2．6 波兰平面广告创意思维的发展

4．2．7 俄罗斯和荷兰风格运动促使平面广告创意思维的发展

4．3 北美平面广告创意思维的发展

4．3．1 古巴民族宣传中广告创意思维的发展

4．3．2 美国经济体制下平面广告创意思维的发展

4．4 日本和香港平面广告创意思维的发展

4．4．1 日本民族特色的平面广告创意思维的发展模式

4．4．2 香港新兴平面广告创意思维

4．5 本章小结

第5章 创意思维是广告的根本

5．1 引言

5．2 因地制宜的创意思维符合商业发展

5．3 创意旨在设计

5．5 本章小结

结论

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文和设计

致谢