广东富源工艺陶瓷有限公司国外营销战略研究

摘要

市场营销战略是企业经营战略的重要组成部分，是企业重新明确市场的定位，选择细分市场的指南针；市场营销战略决定了企业营销策略的选择，以充分发挥企业的竞争优势，对企业营销目标的实现起着关键的作用。企业的营销战略应随营销环境变化作出调整和改进，以适应激烈市场竞争的需要。
　　本文首先简明扼要介绍了国内外相关行业产业的现状，总结了国内外行业及产业的发展趋势，点出了企业曾面临的经营问题，从而决定了企业重新制定营销战略的重要性和必要性。
　　其次，研究了营销战略的理论，营销策略的方法及选择条件。然后通过分析GF公司的国内外经营环境因素及企业内部条件。从而确定了企业的市场机会及公司优势和劣势，基于以上的分析，结合自身在企业的工作实践，详细阐述了公司如何制定市场营销战略，选择恰当的营销策略组合，发挥公司的竞争优势，成功进入国际市场，完成一次跳跃式的发展。最后希望GF公司营销战略的成功能为中国小企业提供借鉴，在WTO的大环境中，选择自己的成功之道。