The Development Strategy Research on China Toy Enterprises —Illustrated by the case of Guangdong Loongon Toy Industry Co.,Ltd.

摘要

中国年出口玩具曾达到200多亿美元，是全球最大的玩具生产国，承担了世界上玩具生产的主要工作。但中国的玩具企业缺乏综合实力强劲的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏较有影响力的玩具品牌是行业遇到的问题。因此，提升中国玩具产业的核心竞争力，转变玩具企业的角色，对玩具企业进行产业升级，是中国玩具业的当务之急，也是本文努力研究解决的目的。 笔者从事玩具行业近20年，通过对国内国际玩具行业及动漫行业环境的分析，借鉴国际成功的大玩具企业的发展模式，阐述了玩具和动漫实质上是同一条产业链上互为关联的两个行业，动漫文化营销是否能为玩具行业带来新的竞争力，玩具企业如何应用动漫营销，并用实际成功案例来阐述其可行性。...