新良粮油加工有限责任公司营销组合策略研究

摘要

面粉加工行业是我国粮食加工行业的传统行业，也是关系国计民生和农业发展的重要行业。但是由于进入面粉行业的技术壁垒较低，小型面粉企业的竞争，以及面粉市场管理混乱，导致整个面粉行业出现了原料供应紧缺、生产能力过剩、产品质量良莠不齐、市场竞争日益无序的恶性循环。而且目前的面粉加工企业，正处在一个产业结构与产品结构的调整时期，面粉加工能力的增长速度在加快，面粉产品的品种和品质也在不断地变化。无论是大、中、小型面粉企业，都各有自己的优势和发展空间。
　　本文以新乡市新良粮油加工有限责任公司（下文简称新良公司）为研究对象，首先对新良公司目前的生产经营状况和营销现状进行阐述，分析其当前存在的一些问题；结合国内外面粉加工业的现状，运用SWOT分析方法，分析新良公司在生产经营过程中所面临的机会与威胁，以及自身所存在的优势与劣势。通过对面粉市场的充分认识，进行市场细分，从而选择出适宜公司发展的目标市场。在上述分析的基础之上，结合市场营销理论中的营销组合理论，对新良公司的在产品、价格、渠道、促销等方面的营销策略进行整合，希望能对新良公司面粉产品营销活动给予一定的帮助。