基于消费者行为的房地产品牌营销传播研究

摘要

目前，房地产市场逐步由卖方市场向买方市场转变。于是越来越多的房地产开发商开始利用品牌来增强企业的竞争力。这使品牌营销变得越来越重要，首先应分析消费者的行为，了解消费者的需求，然后结合品牌营销传播，提升品牌价值。
　　本文围绕着以消费者行为为重点的房地产品牌营销传播为主要线索进行研究（本文所提到的房地产品牌营销传播，若无特殊说明，皆为房地产企业品牌而非项目品牌），从理论和实际两方面探讨品牌营销传播的相关问题。房地产品牌营销是指用工程化的科学设计和精确的方法系统地为塑造和维护品牌而进行的所有工作的总称，其实际上是一种以品牌为中心的企业整体营销战略，这个战略区别诸如以利润为中心、以市场份额为中心等的其他营销战略，是将品牌营销作为最重要的任务和出发点。本文在分析房地产品牌营销传播现状的基础上，研究了消费者行为与房地产品牌营销的相互影响，提出了房地产品牌营销传播流程的总体思路和框架及传播形式的选择，讨论了房地产品牌的传播渠道和两种传播形式，即广告和公共关系，并且深入分析了两者的互动关系，最后通过万科地产的案例进行了论证。

目录

基于消费者行为的房地产品牌营销传播研究

RESEARCH ON CONSUMER BEHAVIOR BASED REAL ESTATE BRAND MARKETING COMMUNICATION

摘 要

Abstract

目 录

第1章 绪 论

1.1课题背景

1.2国内外研究现状

1.3 课题研究的目的和意义

1.4 研究的内容与方法

第2章 消费者行为与房地产品牌营销传播的 相互影响分析

2.1消费者行为理论分析

2.2房地产品牌营销传播理论分析

2.3消费者行为理论和房地产品牌营销传播的相互作用分析

2.4本章小结

第3章 消费者行为视角的房地产品牌营销传播

3.1 房地产企业品牌营销传播定位

3.2房地产品牌营销传播

3.3本章小结

第4章 万科地产品牌营销传播案例分析

4.1万科基于消费者行为的品牌营销定位分析

4.2基于消费者行为的品牌营销传播

4.3本章小结

结 论

参考文献

哈尔滨工业大学硕士学位论文原创性声明

哈尔滨工业大学硕士学位论文使用授权书

致谢

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