转型期中国企业社会责任新论——基于品牌营销传播的视角

摘要

本文从品牌营销传播的视角,探讨了转型期中国企业开展营销传播、着力构建品牌形象和品牌资产的重要性,以及在这一过程中履行好企业社会责任对品牌形象和品牌资产建设的战略性支撑作用.在此基础上,围绕企业社会责任"四维论",即卡罗尔的企业社会责任"金字塔论",指出了企业承担社会责任的路径,以及政府在其中应该发挥的指导性作用.