中国农业银行股份制改革阶段品牌工程建设研究

摘要

本文以中国农业银行为研究对象,以提高企业综合竞争力为目的,对中国农业银行股份制改革阶段的品牌工程建设进行了研究。
　　本文首先概述了国内外品牌建设理论研究现状,通过分析评价,提出了中国农业银行开展全方位品牌工程建设,全面提升企业品牌知名度和美誉度的必要性;其次介绍了品牌建设的相关理论和概念,阐述了品牌建设的目的、作用和理论,探讨了品牌建设的实质,并分析了国内外商业银行品牌建设情况,介绍了其主要策略与实践,阐明了商业银行品牌建设的意义;紧接着介绍了中国农业银行的基本概况和品牌建设状况,分析了企业品牌管理与实施中存在的问题;进而针对中国农业银行品牌建设体系存在的现实问题,确定了农业银行不断完善品牌建设的战略构想及策略建议,将品牌建设落到实处。这主要包括确定品牌整体定位、制定品牌宣传管理办法、重新提炼品牌理念、重新制作形象广告等;在此基础上简要阐述了品牌工程建设在企业内的实施情况,并分析了品牌工程建设在完善农行品牌管理制度、促进农行建立品牌体系、树立全员品牌建设理念、塑造出为社会认可的农行品牌等方面产生的积极作用,同时也理清了下一步的工作思路。最后本文根据对品牌工程建设问题的研究得出了结论,认为有效的品牌工程建设必须有健全的制度作为保证,有先进的品牌理念和人才队伍做支持,要与具有企业特色的品牌文化紧密结合,不断的改进和持续的提高,才能有效地增加企业品牌的美誉度和知名度,塑造出为广大客户所认可的品牌,才能提高客户的忠诚度,扩大市场份额,提升企业核心竞争力,使企业获得更多的竞争优势,实现更好更快的发展。

目录

中国农业银行股份制改革阶段品牌工程建设研究

THE RESEARCH OF BRAND PROJECT BUILDING IN THE PHASE OF AGRICULTURAL BANK OF CHINA’S STOCKHOLDING SYSTEM REFORMS

摘 要

Abstract

目 录

第1章 绪 论

1.1 问题的提出与研究意义

1.2 国内品牌建设研究综述

1.3 国内外品牌建设基本理论

1.4 本文研究思路及主要内容

第2章 商业银行品牌建设的历史与环境分析

2.1 金融企业品牌理论研究概述

2.2 国际同业品牌发展历程

2.3 我国银行业品牌建设历程

2.4 我国银行业品牌建设环境分析

2.5 本章小结

第3章 农业银行品牌建设现状与问题分析

3.1 农业银行品牌建设历史回顾

3.2 农业银行品牌建设现状

3.3 存在的主要问题

3.4 本章小结

第4章 农业银行品牌工程建设的策略与措施

4.1 农业银行品牌工程建设策略的制定

4.2 农业银行品牌工程建设策略的实施

4.3 本章小结

结 论

参考文献

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致 谢

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