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共享平台社交化对消费者共享平台参与意愿的影响研究
RESEARCH ON EFFECT OF SOCIALIZED SHARING PLATFORM ON CONSUMERS’ WILLINGNESS TO PARTICIPATE IN SHARING PLATFORM
摘 要
Abstract
第1章 绪 论
1.1 研究背景及问题提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题提出
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状及分析
1.3.1 共享经济
1.3.2 信任
1.3.3 社交化电子商务
1.3.4 国内外研究现状简析
1.4 本文的研究内容
1.4.1 主要研究内容
1.4.2 研究方法
1.4.3 研究框架和技术路线图
第2章 研究假设的提出与理论模型的构建
2.1 理论基础
2.1.1 社会影响理论
2.1.2 信任理论
2.1.3 感知不确定性理论
2.2 研究假设
2.2.1 共享平台社交化对信任的影响研究
2.2.2 社交化平台特征对信任的影响研究
2.2.3 感知效用不确定性的调节作用
2.3 理论模型
2.4 本章小结
第3章 研究设计
3.1 研究方法
3.1.1 预调研设计
3.1.2 实验及问卷设计
3.2 数据整理
3.3 本章小结
第4章 数据分析
4.1 共享平台社交化实验数据分析
4.1.1 信度与效度检验
4.1.2 描述性统计分析
4.1.3 不确定性的操作性检验
4.1.4 共享平台社交化对消费者共享平台信任的影响
4.1.5 消费者共享平台信任对消费者平台参与意愿的影响
4.1.6 消费者感知效用不确定性的调节作用分析
4.1.7 消费者共享平台信任度的中介作用分析
4.2 社交化共享平台特征对消费者平台参与意愿的影响分析
4.2.1 社交化共享平台特征对消费者共享平台信任的影响
4.2.2消费者共享平台信任的中介作用分析
4.3 假设检验总结
4.4 本章小结
第5章 结果讨论与建议
5.1 研究结果讨论
5.1.1 共享平台社交化对消费者共享平台信任的影响分析
5.1.2 感知效用不确定性的调节作用分析
5.1.3 社交化共享平台的主要特征分析
5.2 管理建议
5.3 本章小结
结论
参考文献
附录1 共享经济平台信任实验问卷
哈尔滨工业大学学位论文原创性声明和使用权限
致谢
哈尔滨工业大学;
