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第1章引言
1.1时尚心理和时尚营销的问题描述
1.2国内外消费者对时尚认知的研究现状
1.2.1国外消费者对时尚认知的研究现状
1.2.2我国消费者对时尚的认知
1.3研究方法
1.4研究意义
1.5研究内容
第2章广告中的营销视角
2.1广告是营销的传播工具
2.2消费者的购买心理和动机
2.3广告必须适应消费者的心理变化
第3章认识和分析时尚营销
3.1时尚与消费者心理
3.1.1时尚产生的心理机制
3.1.2时尚的从众行为
3.1.3时尚心理与环境
3.1.4时尚营销的受众识别
3.2时尚营销的概念
3.3时尚营销与传统营销的区别
3.4时尚营销在中国的现状分析
3.5时尚营销的研究意义
3.6时尚营销就是在挖掘消费者的生活方式
3.6.1生活方式的概念
3.6.2生活方式对时尚营销的意义
3.6.3对生活方式的诉求是时尚营销的基础
第4章广告创意在时尚营销中的体现
4.1广告创意与设计者的关系
4.1.1设计者传达的广告寓意
4.1.2广告创意对产品设计的诉求
4.1.3设计的创意是对产品的隐性设计——人类情感的体现
4.2时尚营销中广告创意如何体现
4.2.1广告创造时尚
4.2.2广告创意对生活方式的解读
4.2.3传统营销下的广告创意比较
4.3现代感性诉求广告创意的新思维
4.3.1感性诉求的概念
4.3.2感性诉求的广告创意与新思维
4.3.3感性诉求广告创意遵循的一般原则
第5章总结与展望
参考文献
致谢
附录