信息时代牛奶包装设计的新态势

摘要

“一杯牛奶强壮一个民族”，随着人们的生活水平日益提高，牛奶在人民日常生活中的地位越来越重要，世界各国也越来越重视牛奶行业的发展。论文对目前牛奶市场的现状及存在的问题进行分析，提出了牛奶包装设计要以绿色环保、方便简约的趋势为基础，在牛奶包装的容器、图形、文字、色彩、互动性上进行构思创作。
　　 牛奶包装设计是与时俱进的，这种变化趋势是由于时代的变化、科技的发展、观念的转变而产生的。信息时代，包装产品的需求呈现多元化趋势，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的牛奶包装表现出强烈的兴趣。设计师要充分考虑牛奶包装的使用群体的审美心理因素，最大限度地满足消费者的情感个性需求，并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。
　　 包装的整体设计，是对包装载体的艺术性、工艺性设计。一个精美的牛奶包装必须由决定品名开始直至拿到消费者的手中，贯穿着完整的设计，设计师应具备整体的设计意图。包装设计遇到的首要问题是确定包装的容器，容器设计以方便消费者饮用为第一原则。在设计中，要考虑到包装所用材料是否安全及是否环保；主展面视觉设计是否能抓住消费者的心理特征，通过独特风格和强烈的视觉冲击力，来鲜明地突出主题；味觉设计是否符合消费者的通感。信息时代,一个读图的时代，包装上面的图形/图像比文字显得更为重要，图形/图像要符合消费者心理和生理特点，创作中兼顾夸张性、装饰性、拟人性、趣味性。同时，设计师要拥有时代气息，并具有丰富的想象能力，能从消费者的角度出发，并具有长远眼光。牛奶包装的核心是提高企业形象和确定商品价值，同时保护、配送和销售牛奶，牛奶包装的设计要紧紧围绕这个核心来进行设计。
　　 本文最后探讨了信息时代的特征是互动，即相互作用。包装技术不断的提高，人们的消费水平不断提高，消费者对包装的需求不仅仅限于美观、便利、质量、环保，消费者希望产品的包装具有新的活力，能给消费者更多的信息，动态包装——全新的互动形式的包装出现了。日本研制了会变色的牛奶包装，提示牛奶变质日期。