国内女性时尚杂志的广告诉求与表现研究

摘要

女性时尚杂志广告能否有效地传递广告信息，达到激发起受众的消费欲望的目的，很大程度上取决于女性时尚杂志广告的诉求内容是否准确、诉求方式是否得当以及诉求表现是否完善。本文以女性时尚杂志《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽服饰美容》、《都市主妇》、《瑞丽.可爱先锋》为研究样本，运用内容分析法对抽样杂志的广告进行分析，从广告诉求方式、诉求表现等方面对样本中的广告进行分析，总结广告在女性时尚杂志上诉求与表现方式的规律性。同时，本文对女性时尚杂志广告诉求与表现呈现的特征进行了传播学意义上的研究，发现女性时尚杂志广告借助名人代言的方式为现代都市白领女性提供了个人形象的认同;一个个具有象征和指代意义的符号让受众在无意识中被引入到广告所塑造的充满物欲的拟态环境中;原本商品的使用价值已经不能再满足人们的消费需要，商品符号本身和对自我价值的炫耀与满足则成为消费者所追求的。本文初步探讨了女性时尚杂志广告是如何对诉求对象的消费心理和消费需求产生影响、最终达到促销产品的目的的。
　　 本文重点分析了女性时尚杂志的广告诉求方式与表现，在此过程中探讨了女性时尚杂志广告是怎样赋予产品以象征意义并向受众渗透传播意识来达到自身的传播目的，并通过影响受众的消费心理和消费需求来达到促销产品的目的的。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究的目的与意义

1．2 研究现状

1．2．1 我国女性时尚杂志的研究

1．2．2 我国女性时尚杂志广告的研究

1．2．3 诉求方式与表现的研究

1．2．4 我国女性时尚杂志广告诉求与表现方面的专门研究

1．3 样本选择与研究方法

1．3．1 样本选择

1．3．2 研究方法

2 女性时尚杂志广告概述

2．1 女性时尚杂志概念界定及发展背景

2．1．1 女性时尚杂志概念

2．1．2 女性时尚杂志的发展背景

2．2 女性时尚杂志的广告市场现状

2．3 女性时尚杂志的广告传播特点

3 女性时尚杂志的广告诉求与表现

3．1 广告诉求概念

3．2 广告诉求方式的分类

3．3 形式上的表现

3．3．1 混合诉求广告在形式上的表现

3．3．2 理性诉求广告在形式上的表现

3．3．3 情感诉求广告在形式上的表现

3．4 内容上的表现

3．4．1 理性诉求广告在内容上的表现

3．4．2 情感诉求广告在内容上的表现

3．4．3 混合型诉求广告在内容上的表现

3．5 元素上的表现

3．5．1 广告画面：一图值万言

3．5．2 广告文案：标题唱主角

3．5．3 图文构成：美在关系说

4 女性时尚杂志广告诉求与表现的传播学研究

4．1 广告中的“拟态环境”特征

4．1．1 “拟态环境”理论概述

4．1．2 广告中的拟态环境表现

4．2 广告中的符号象征意义

4．2．1 符号学理论在广告中的运用

4．2．2 广告对消费欲望的满足

4．3 广告中人物形象的认同性

4．3．1 社会认同性理论概述

4．3．2 广告中人物形象的认同性

5 广告诉求对象的消费心理与广告诉求

5．1 女性时尚类杂志广告诉求对象的界定

5．2 女性时尚类杂志广告诉求对象的消费特征

5．3 广告诉求对象的心理需求与广告诉求

5．4 广告诉求与购买动机的形成

5．4．1 消费者的购买动机

5．4．2 合适的广告诉求促使购买动机的形成

结语

参考文献

个人简历和在学期间发表的学术论文

致谢