声明
摘要
第一章 绪论
第一节 论文研究的背景
第二节 论文研究的意义
第三节 论文研究的主要内容及技术路线
第二章 福临门小包装食用油营销环境分析
第一节 中粮集团有限公司简介
第二节 外部宏观环境分析
一 世界小包装食用油现状和发展趋势
二 国内小包装食用油现状和发展趋势
第三节 行业与竞争环境分析
一 现有竞争对手分析
二 新进入者的威胁
三 供方议价能力
四 买方议价能力
五 替代产品
第四节 福临门小包装食用油内部条件分析
一 质量保证能力
二 生产能力与采购能力
三 人力资源保障
第五节 福临门小包装食用综合SWOT分析
一 福临门优势总结
二 福临门劣势总结
三 福临门机会与威胁总结
第三章 福临门小包装食用油营销策略及问题
第一节 产品策略分析
一 产品线分析
二 产品生命周期分析
第二节 价格策略分析
第三节 渠道策略分析
第四节 促销策略分析
第五节 企业存在的营销策略问题
一 产品策略存在的问题
二 价格策略存在的问题
三 渠道策略存在的问题
四 促销策略存在的问题
第四章 福临门小包装营销策略改进措施
第一节 产品策略改进措施
一 坚持多品牌策略
二 调整产品结构
三 结合产品和区域特点制定产品组合策略
四 培育明星产品
五 做好家香味风味油种
六 扭转调和油品类低端化势头
第二节 价格策略改进措施
一 总部统筹各大区策略价格
二 严审价格审批订单
三 统一全国零售价
四 调和油价格策略
第三节 渠道策略改进措施
一 完成终端售点目标
二 渠道成功图像推广
三 推动渠道创新
四 解放区战略
第四节 渠道策略改进措施
一 CP活动一定要结合卖场
二 合理的档期安排
三 分渠道制定促销策略
四 广告促销线上线下相结合
五 继续推行公共关系营销
第五章福临门小包装食用油营销策略保障措施
第一节 窜货控制保障
第二节 价格体系管理保障
第三节 市场支持保障
第四节 组织机制保障
第五节 分油种落地方案
第六章 结束语
第一节 本文的研究成果
第二节 本文的不足与展望
参考文献
个人简历
致谢
