互联网思维下河南交通广播的运营路径研究

摘要

互联网技术的持续发展，带来了媒介生态的改变。在竞争环境日益复杂的今天，交通广播要想继续保持自身生命力与影响力，必须顺应互联网的规律和特点，对自身发展进行重新规划与探索。作为省级广播频率，河南交通广播在媒体融合的发展历程中紧跟互联网思维，在内容运营、品牌运营、产业运营三个方面大胆创新，取得了较好的成就。在媒体融合的下半场，国内交通广播可以汲取河南交通广播的成功经验，基于互联网思维，从内容、品牌、产业三个方面进行重新规划，突破枷锁，实现更好发展。 本文基于互联网思维，探讨河南交通广播融合发展的新思路。首先，梳理国内交通广播的发展现状，指出当下的机遇与挑战。同时，根据已有概念界定互联网思维的具体含义，并论证其对交通广播融合发展的指导意义。其次，通过文献分析与个案研究，从内容运营、品牌运营、产业运营三个方面对河南交通广播进行互联网思维解读，分析其创新之处。最后，针对国内交通广播在融合发展中存在的问题，结合河南交通广播的成功经验，为国内其它交通广播的融合发展提供思路。第一，在内容运营上，交通广播作为类型频率，要紧紧围绕自身定位，在垂直细分领域发力，把产品和服务做到极致；要做好用户体验，变愉悦感为认同感，增强产品吸引力和留存率。第二，在品牌运营上，交通广播要借助社交媒介，革新推广方式，扩大品牌知名度；要重视粉丝培养，凝聚品牌价值，延长品牌生命力。第三，在产业运营上，要借助“广播+”，实现全方位跨界，打造多业经营格局；要探索多种盈利模式，优化创收结构，降低经营风险。

目录

声明

绪论

第一节 研究背景与意义

一 研究背景

二 研究意义

第二节 文献综述

一 对交通广播的研究

二 关于互联网思维的研究

第三节 研究思路与方法

一 研究思路

二 研究方法

第四节 研究难点与创新点

一 研究难点

二 研究创新

第一章 发展现状与概念界定

第一节 国内交通广播的发展现状

第二节 互联网思维与交通广播的发展

一 互联网思维的界定

二 互联网思维与交通广播的运营逻辑

第三节 河南交通广播的发展概况

第二章 河南交通广播内容运营的产品思维

第一节 碎片化节目编排

第二节 可视化节目呈现

第三节 简约化节目互动

第四节 立体化交通资讯

第三章 河南交通广播品牌运营的用户思维

第一节 基于社群的品牌共建

第二节 基于差异的品牌塑造

第三节 基于体验的品牌认同

第四节 基于参与的品牌传播

第四章 河南交通广播产业运营的跨界思维

第一节 整合低效跨界竞争

第二节 迭代开发融媒产品

第三节 免费策略成功引流

第四节 构筑平台合作共赢

第五章 给国内交通广播融合发展带来的启示

第一节 国内交通广播融合发展存在的问题

一 内容层面

二 品牌层面

三 产业层面

第二节 给国内交通广播融合发展的启示

一 内容运营

二 品牌运营

三 产业运营

结语

参考文献

个人简历

致谢