交通广播品牌运营与缺失——以重庆交通广播为例

摘要

作为现代大众传媒方式，广播不仅向大众传播丰富多彩的各种生活信息，同时也是人们之间进行交流的一种有效方式，在传播速度、传播范围上具有明显的优势。然而随着现代信息技术的快速发展，电视、网络等传媒方式异军突起，给传统的广播带来了极大的挑战。广播不仅要面临同行之间的竞争，还要接受报纸、电视、网络等诸多传媒方式的挑战，在此背景下如何有效构筑自身品牌，从激烈的竞争环境中摆脱出来，开创一片蓝海，成为各个广播台必须思考和面对的问题。本文以交通广播品牌运营与缺失为研究课题，通过理论研究和实证分析相结合的研究方法，分析了我国当前交通广播发展现状及其存在的问题，在此基础上对我国交通广播竞争状况进行了剖析；然后围绕品牌建设，对交通广播如何有效塑造品牌进行了研究；最后以重庆交通广播为例，进行了实证研究，期望为我国交通广播品牌建设提供思路。

目录

文摘

英文文摘

声明

导论

一、研究背景和意义

(一)研究背景

(二)研究意义

二、研究现状

(一)关于品牌的研究

(二)关于传媒品牌的研究

(三)对研究现状的评价

三、研究方法和框架

(一)研究方法

(二)研究框架

第一章交通广播品牌运营分析

第一节交通广播品牌运营环境分析

一、交通广播运营宏观环境分析

二、交通广播品牌运营竞争环境分析

第二节交通广播品牌运营现状分析

一、交通广播运营概况

二、交通广播品牌运营中存在的问题

第二章交通广播品牌战略的构建

第一节交通广播品牌定位

一、有针对性的专业化

二、客户端为主体的受众本位基础

第二节交通广播品牌价值塑造

一、精品节目的品牌塑造

二、主持人的个性化建设

三、交通广播品牌形象包装

第三节交通广播品牌多元化延伸

第三章交通广播品牌战略的实施

第一节构建交通广播品牌运营机制

一、树立交通广播品牌服务意识

二、创造优胜劣汰的竞争机制

三、建立突发事件应急机制

第二节构筑交通广播品牌营销体系

一、构筑循环互动的品牌营销机制

二、采用多种形式品牌营销手段

第四章交通广播品牌运营实证分析

第一节重庆交通广播简介

第二节重庆交通广播品牌建设对策

一、准确定位的精品节目打造

二、品牌活动辅助打造交通广播立体形象

三、品牌延伸多领域与多元化经营

四、突发事件的应急机制

五、创新管理机制

第三节重庆交通广播品牌战略实施效果

结论

注释

参考文献

致谢