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声明
一、研究综述
(一)选题的研究意义
1.选题缘起
2.选题意义
3.创新之处
(二)文献综述
1.基于分众传播角度的研究
2.基于分众传媒和江南春的研究
3.基于户外新媒体角度的研究
(三)研究方法
1.文献法
2.比较法
3.实地考察法
二、分众类户外视频媒体概述
(一)分众类户外视频媒体概念阐释
(二)分众类户外视频媒体的种类
(三)分众类户外视频媒体的特点
1.分众传播，短效媒体
2.多媒体播放，表现力强
3.高接触频率和曝光频率
4.高性价比
5.强制传播
6.“无聊时间”中创造价值
三、分众类户外视频广告新媒体兴起的背景
(一)分众传媒的成功样本
(二)广告主投放广告趋于理性
(三)市场对“分众”、“窄众”媒介的需求
(四)都市化进程的加快，城市形象大升级
(五)消费者的生活方式、消费结构的变化
四、分众类户外视频媒体发展现状
(一)第一代视频媒体发展
1.分众的发展和并购史
2.短信事件对分众传媒的影响
3.新浪并购事件
(二)媒体行业的重新洗牌
1.健康类户外视频高调亮相
2.地铁类户外视频组合重置
3.广电系户外电视屏占据制高地
4.公交视频广告争夺流动人群
5.校园视频广告面对特殊消费族
五、分众类户外视频媒体发展趋势和存在问题
(一)发展趋势
1.户外空间的碎片化趋势
2.超细分和大众化的两极化趋势
3.内容影响力的价值在快速提升
(二)存在的问题
1.媒体市场的注意力资源正在递减
2.公共领域的开发面临受众抵触
3.广告效果减弱及其监测难题
4.内容短板
六、分众类户外视频媒体发展建议及对策
(一)建立广告联播互动网络
1.与传统媒体互动
2.与特定目标受众互动
3.同类户外视频媒体互动
(二)从地段价值向内容价值的开发
(三)分众类户外视频媒体的创新发展
1.异形视频媒体
2.内容创新
(四)分众类户外视频效果监测手段的探索
结 语
注 释
参考文献
致 谢
