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声明
绪 论
(一)选题缘起
(二)选题意义
(三)文献综述
(四)创新之处
一、国内外瑜伽运动的发展历程概述
(一)现代瑜伽的起源、发展及特征
(二)瑜伽以健身方式为特征在国内广泛传播
二、我国瑜伽经营机构发展现状及营销策略
(一)瑜伽经营机构所经营商品
1.主产品:瑜珈健身术
2.副产品:瑜珈健身项目的衍生产品
(二)我国瑜伽经营机构的类型及其发展现状
1.开设瑜伽健身项目的健身俱乐部和美容院
2.中小型的的专业瑜伽馆
3.瑜伽专修培训学院
4.连锁型的综合性瑜伽企业和服务机构
(三)我国瑜伽经营机构的主要营销策略
1.场馆装饰广告营销策略
2.服务营销策略
3.会员制营销策略
4.活动化营销策略
5.定向宣传营销策略
三、我国瑜伽经营机构的营销策略存在问题及对策
(一)瑜伽经营机构营销策略存在问题
1.整体营销策略缺乏系统性及长期规划性,形式单一
2.对媒体组合运用缺乏
3.专业营销策划人员的缺失
4.差异化的营销策略未得到充分展现
5.未能综合运用服务营销策略
(二)瑜伽经营机构营销策略存在问题的对策
1.进行系统及长期性的营销策略规划,丰富营销手段
2.整合媒介资源,优化媒介组合
3.培养瑜伽营销策划专职人才
4.突出经营特色,加强品牌文化建设
5.制定并实施起细分化的服务营销策略
6.重视网络营销策略
四、我国瑜伽经营机构发展前景
(一)我国瑜伽行业向产业化发展
1.瑜伽适于产业化推广的特点
2.瑜伽产业化推动瑜伽行业健康规范发展
3.推进瑜伽产业化进程
(二)建立起以服务内容为本的全方位传播
1.人文传播
2.和谐传播
3.情感传播
结语
注释
参考文献
致谢