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声明
第一章 绪论
1.1研究的背景和意义
1.1.1研究的背景
1.1.2研究的意义
1.1.3国内外理论研究现状及存在的主要问题
1.2研究的主要内容及方法
1.2.1研究的主要内容
1.2.2研究方法
1.3研究的技术路线及主要创新点
1.3.1研究的技术路线
1.3.2主要创新内容
第二章 南宁市瑜伽运动营销现状及存在的问题
2.1瑜伽健身运动的发展及其对人体健康的积极影响
2.1.1瑜伽的起源与发展
2.1.2瑜伽对人体健康的积极影响
2.2国内外瑜伽运动发展现状及瑜伽运动发展中存在的主要问题
2.2.1国外瑜伽运动发展现状
2.2.2国内瑜伽运动发展现状及发展中存在的问题
2.3南宁市瑜伽馆营销存在的问题
2.3.1南宁市瑜伽馆经营总体状况
2.3.2南宁市瑜伽馆营销存在主要问题
第三章 南宁市瑜伽馆推广的主要环境分析
3.1宏观环境分析
3.1.1经济环境
3.1.2政治环境
3.1.3人口环境
3.1.4气候环境
3.1.5科技环境
3.1.6社会文化环境
3.2微观环境分析
3.2.1消费者需求分析
3.2.2竞争环境分析
3.2.3瑜伽馆内部条件分析
3.2.4瑜伽馆公众形象分析
3.3 SWOT分析
3.3.1瑜伽馆营销优势(Strength)分析
3.3.2瑜伽馆营销劣势(Weakrless)分析
3.3.3瑜伽馆营销机会(Opportunity)分析
3.3.4瑜伽馆营销潜在威胁(Threats)分析
第四章 南宁女性瑜伽消费行为研究
4.1研究对象和方法
4.1.1研究对象
4.1.2调查方法和分析方法
4.2瑜伽消费习惯分析
4.2.1瑜伽参与者的练习频率
4.2.2瑜伽参与者的练习地点
4.2.3瑜伽消费习惯分析结果
4.3瑜伽消费动机分析
4.3.1瑜伽参与动机分类和动机水平强度
4.3.2瑜伽消费动机与练习频率相关分析
4.3.3瑜伽消费动机分析结果
4.4瑜伽消费态度分析
4.4.1影响瑜伽消费因素
4.4.2影响瑜伽消费的因素与瑜伽消费年限的方差分析
4.4.3瑜伽消费态度分析结果
第五章 南宁市瑜伽馆市场STP分析
5.1瑜伽馆市场细分
5.1.1瑜伽馆的市场细分作用
5.1.2瑜伽馆市场细分的步骤及条件
5.1.3南宁市瑜伽消费市场细分
5.2瑜伽馆目标市场
5.2.1瑜伽馆目标市场选择原则
5.2.2瑜伽馆目标市场营销策略
5.2.3影响目标市场策略的因素
5.2.4瑜伽馆目标市场选择
5.3瑜伽馆市场定位
5.3.1瑜伽馆市场定位的步骤
5.3.2瑜伽馆市场定位的原则和策略
5.3.3瑜伽馆市场定位的基本取向
第六章 基于女性消费行为的南宁瑜伽馆7P营销策略组合
6.1产品策略
6.1.1实施多元化、特色化和新颖性的产品策略
6.1.2提升产品质量策略
6.1.3品牌管理策略
6.1.4提升售后服务策略
6.2价格策略
6.2.1阶段定价策略
6.2.2心理定价策略
6.2.3差别定价策略
6.3渠道策略
6.3.1直接营销渠道
6.3.2间接营销渠道
6.3.3网络化营销渠道
6.4促销策略
6.4.1宣传促销
6.4.2价格促销
6.4.3试用战术促销
6.5人员管理策略
6.6有形展示策略
6.7过程控制策略
第七章 结论及展望
参考文献
致谢
附录 瑜伽运动消费行为调查问卷
攻读学位期间发表学术论文目录
