声明
摘要
引言
第一章 美国现代广告业的兴起
一、美国现代广告业发展历程
二、面向乡村的广告
三、城市里迷人的广告
第二章 美国社会转型期新消费的特点
一、城市消费的新特征—以旧金山地区的新中产阶级为例
(一)旧金山地区中产阶级家庭整体性消费情况
(二)旧金山地区中产阶级家庭整体性消费特征
二、工人阶级的新消费特征
三、乡村消费的新特点
四、美国社会转型期消费特征
(一)大众的参与
(二)社会消费的世俗性
(三)新消费文化的商业性
(四)中产阶级的示范效应
第三章 现代广告业对美国新消费的影响
一、现代广告业催生了新的消费意愿
二、现代广告业促进了品牌效应的形成
三、广告对大众购买行为的影响—以小城镇女性消费者为例
(一)小城镇女性对于广告的关注情况和态度
(二)广告对小城镇女性购买内容、习惯的影响
(三)广告对小城镇女性购买方式的影响
(四)女性消费者对广告的态度
四、影响人们消费行为的其他因素
(一)可支配收入的显著增长
(二)新消费模式的出现
(三)家庭和性别因素
五、小结
结语
参考文献
后记