新广告法视角下植入广告的问题与对策研究

摘要

随着人们对传统广告的审美疲劳和信任度的下降，以及2011年限广令的颁布，传统广告的屏幕占有率和传播效果越来越差。这样的新形势下植入广告便应运而生，并以其独特的传播优势迅速蔓延发展。然而，植入广告的迅猛发展与滞后的法律法规和混乱无序的运作流程相冲突，导致植入广告市场鱼龙混杂、混乱无序。这使得植入广告的健康有序发展成为困扰受众、业界和学界的一大问题。2015年4月我国20年来首次修订了《中华人民共和国广告法》，并于9月1日起开始实施。此次广告法的修订幅度非常大，对整个广告行业来说都是一场巨大的改革。植入广告作为一种新兴的、尚不成熟的广告形式，在新广告法实施的环境下无疑也将面对着巨大的挑战和良好的发展机遇。
　　本文以新广告法的实施为研究契机和研究依据，对当下植入广告的现状与问题进行重新审视和思考。文章首先对新广告法中涉及植入广告的法律条款进行一一解读，进而论证新广告法适用于对植入广告的约束和制裁。之后本文又从新广告法的角度重新审视了目前植入广告的现状和存在的问题，并且逐条分析研究了植入广告的表现与新广告法的冲突所在。最后，通过借鉴国外经典植入案例的植入策略和英日等国对植入广告的态度与管理办法，为我国植入广告的规范化和实现更好的传播效果提出一些个人的思考与建议。以新广告法为依托，从植入广告自身的运作流程、内容创作与行业自律等三个角度对新广告法实施后植入广告的健康发展进行了思考和建议。一种新兴事物的发展除了完善的法律法规之外，还必须要有良好的自律。我们可以借鉴英国和日本对植入式广告的管理体制，积极发挥行业自治作用，完善植入广告的自律监督机制，政府监管和行业自律并举才能让植入式广告走的更远更稳。

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绪论

（一）选题缘起

（二）研究方法

（三）研究现状

一、植入广告的发展概述

（一）植入广告的相关概述

1.植入广告的定义与特点

2.植入广告的主要表现形式

（二）植入广告的源起与发展

1.国外植入广告的缘起与发展

2.国内植入广告的发展回顾

二、新广告法对植入广告的适用性解读

（一）新广告法的政策解读

（二）新广告法对植入广告规范的正当合理性论证

三、新广告法视角下植入广告存在的问题

（一）禁播广告横行，植入内容非法

（二）植入不当，侵犯消费者权益

1.变相植入，欺骗消费者

2.虚假广告植入误导消费者

（三）运作不规范，法律责任主体不明确

四、新广告法规制下植入广告的良性发展建议

（一）规范运作，避免纠纷

（二）内容为王，实现双赢

（三）自觉守法，避免事后惩罚

结语

参考文献

致谢