中国企业音乐电视研究——基于品牌形象塑造的视角

摘要

为了在激烈的竞争中持续发展，企业积极寻求塑造良好品牌形象的途径。企业通过音乐电视这一声画结合、喜闻乐见的方式来传递企业的品牌形象，在艺术性与娱乐性的修饰下，使其推销色彩淡化，减轻消费者对广告的抗拒心理，品牌形象塑造的效果更加显著。它是一种优雅的叫卖，摒弃生硬的说教、频繁的信息冲击以及明显的功利性，其借助音乐结构、歌词、音乐旋律，唯美的画面，精编的情节等艺术性吸引眼球，是塑造企业的品牌形象的有效途径。
　　通过对中央电视台《著名企业音乐电视展播》栏目中的多个企业音乐电视案例进行分析，在总结其中品牌形象的艺术表现策略基础之上，从品牌形象塑造的品牌定位、品牌植入、品牌推广和企业文化构建四个方面对企业音乐电视进行深入地研究。全文分为五个部分，主要内容如下：
　　第一部分是绪论。介绍了本研究课题的研究背景和意义、相关研究文献综述、研究方法、以及创新之处。第二部分为相关概念的阐述。这一部分力图对企业音乐电视和品牌形象的塑造有个总体的认知。第三部分是企业音乐电视中品牌形象的艺术表现策略。这一部分从主题确定、视角选择、碎片化叙事三方面分析了品牌形象塑造的艺术构思，并分析了品牌形象的视觉元素和听觉元素传达。第四部分是企业音乐电视的品牌形象塑造。这部分主要是结合相关案例，分别从品牌定位、品牌植入、品牌推广和企业文化构建等方面论述企业音乐电视塑造品牌形象的具体表现。第五部分是企业音乐电视品牌形象塑造存在的问题及改进建议。这一部分分析了企业音乐电视在品牌形象塑造中在品牌定位、品牌植入、品牌推广和企业文化构建等方面存在的品牌定位模糊、品牌要素植入表面化、推广渠道受限、企业文化融入度低等问题，并有针对性地提出运用品牌定位理论指导实践、强化隐性要素的植入、补充拓展推广渠道、创新企业文化的融入方式等对策。

目录

声明

绪论

（一）研究背景和意义

（二）文献综述

1.企业音乐电视

2.品牌形象塑造

（三）研究方法

1.文献分析法

2.个案研究法

（四）研究创新

一、相关概念的阐释

（一）企业音乐电视

1.音乐电视

2.企业音乐电视

（二）品牌形象塑造

1.品牌形象理论的内容

2.品牌形象塑造的误区

二、企业音乐电视中品牌形象的艺术表现策略

（一）品牌形象塑造的艺术构思

1.主题确定

2.视角选择

3.叙事策略

（二）品牌形象的视听艺术传达

1.听觉元素的分析

2.视觉元素的分析

三、企业音乐电视的品牌形象塑造

（一）企业音乐电视中的品牌定位

1.品牌定位类型

2.企业音乐电视的定位原则

（二）企业音乐电视中的品牌要素植入

1.企业音乐电视品牌要素内容构成

2.企业音乐电视品牌要素植入原则

（三）企业音乐电视的品牌推广

1.传统传播媒介的品牌推广

2.新型传播媒介的品牌推广

（四）企业音乐电视的品牌文化构建

1.企业文化的品牌要素串联

2.企业文化建构的方式

四、企业音乐电视品牌形象塑造存在的问题及改进建议

（一）企业音乐电视品牌形象塑造存在的问题

1.品牌定位模糊

2.品牌要素植入表面化

3.推广渠道受限

4.企业文化融入度低

（二）企业音乐电视品牌形象塑造改进建议

1.运用品牌定位理论指导实践

2.强化隐性要素的植入

3.补充拓展推广渠道

4.创新企业文化的融入方式

结语

参考文献

致谢

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