引言
一、研究背景及意义
二、国内外研究综述
三、研究方法
四、本文创新点
第一章 西方品牌理论的生成发展
第二章 西方品牌理论的本土化迁移和理论自觉
2.1 西方品牌理论的本土化迁移
2.2 中国品牌的理论自觉和创新
第三章 西方品牌理论的中国本土化实践策略
3.1 品牌初识（1978-1992）：建立企业形象识别，形成品牌特征
3.2 “名牌”战略（1993-2001）：广告成就名牌，占领并撬动市场
3.3 品牌资产管理（2001-2013）：注重品牌的内涵化建设
3.4 国家品牌战略（2013-2019）：以定位建立彼此的认同与关系
第四章 西方品牌理论之于中国品牌实践的反思
4.1 西方品牌理论借鉴中的价值
4.2 西方品牌理论借鉴中的不足
第五章 西方品牌理论对中国品牌实践的启示
5.1 聚焦三品战略，形成品牌高价优势
5.2 深入挖掘品牌内涵，建构品牌忠诚度
5.3 开展“互联网＋”数字营销，实现品牌年轻化转型
5.4 搭国家政策便车，融合全球化道路和区域化发展
5.5 国家顶层品牌设计推广中国品牌故事
结语
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
声明
山西大学;
