社交媒体时代的网红传播研究——以“papi酱”为例

摘要

在社交媒体环境下，自媒体人在网络空间进行个性表达的热情空前高涨，无形中推动了网红这一特殊群体的兴起与繁荣。随着以“papi酱”为代表的新一代网红进入社会大众的视野，网红以及随之而来的网红经济成为资本追捧的热点。与此同时，网红的“野蛮生长”也开始暴露出其负面问题，对我国的网络治理提出了新的挑战。“papi酱”作为新一代网红的代表，其成长背景及传播模式见证了网红的发展演变过程，具有较强的代表性。因此，本文选取网红“papi酱”作为研究对象，通过文献分析法、个案分析以及数据分析等方法，以传播学经典理论“5W”传播模式为理论基础，对网红进行多方位的解析，从而研究社交媒体时代的网红传播特点及存在问题。
　　社交媒体时代网红的迅猛发展，有其独特的社会背景。首先，社会泛娱乐化是网红得以繁荣的前提,信息的空前增多导致注意力资源越来越稀缺，追逐受众、迎合受众的泛娱乐化发展，为网红提供了得天独厚的发展条件；其次，社交媒体技术的发展改变了信息生产专业化的市场格局，传者与受者界限消除，特别是自媒体的出现，为网红的内容生产与传播提供了技术支撑；第三，粉丝经济的出现进一步助力网红的发展，网红拥有庞大的粉丝，背后的经济利益推波助澜，使网红的发展更具目的性和商业性。在系统梳理了网红的发展演变过程与兴起背景下，本文分析了网红给社会带来的正面影响和负面影响。
　　传播模式方面，围绕“papi酱”这一个案，从传播主体、传播内容、传播渠道、受众、传播效果五个方面分析其传播模式，探讨分析社交媒体时代的网红在传播过程中的特点以及存在的问题。研究发现，在传播主体上，“papi酱”在传播过程中特别强调个体特征，突出“一个集美貌与才华于一身的女子”的个人标签，显示出与众不同的思维方式和价值取向；在传播内容上，顺应短视频兴起的时代潮流，选择接近大众生活的内容主题，言语犀利，大胆吐槽，综合运用各种剪辑手法，更易获取受众关注与共鸣；在传播渠道上，通过互联网多平台分发，以社交媒体为主要传播平台，通过转发与评论带动二次传播；在受众方面，“papi酱”的粉丝多集中在校生和刚入职的新人等年轻群体，他们普遍受教育程度较高，易于接受新生事物，是网民中非常活跃的群体；在传播效果上，网红的传播范围很广，与受众互动频繁，社会影响较大。但是，社交媒体时代的网红也存在导向意识不强、过度追求商业利益、内容创新与质量欠佳等问题。针对这些问题，首先需要网红不断提高自身媒介素养，内容的生产和传播要以公共利益为出发点和落脚点；其次，相关部门要完善网络传播的监管制度，媒体平台要加强监管和引导，做好内容的把关，共同推动网红朝着健康方向发展。

目录

声明

绪论

（一）研究背景和意义

（二）文献综述

（三）研究内容与方法

（四）创新之处

一、网红的发展演变与兴起背景

（一）网红的发展演变

（二）社交媒体时代的网红兴起背景

（三）网红对社会的影响分析

二、网红“papi酱”的5W传播模式分析

（一）传播主体

（二）传播内容

（三）传播渠道

（四）受众分析

（五）传播效果

三、网红传播中存在的问题

（一）传者自身存在的问题

（二）传播内容存在的问题

（三）传播平台存在的问题

（四）受众互动存在的问题

四、网红传播的发展对策与建议

（一）提升网红媒介素养，引导健康内容传播

（二）加强平台自治，规范传播渠道

（三）建立有效的管理机制

（四）正确引导受众，重视正能量传播效应

结语

参考文献

致谢